靠辦音樂節(jié)“賺快錢”，行不通了

近期國(guó)內(nèi)多個(gè)音樂節(jié)宣布延期，引發(fā)熱議。其中不少是“一次性”音樂節(jié)，但也不乏老牌音樂節(jié)，如原定于4月12日在臺(tái)州飛龍湖舉辦的迷笛音樂節(jié)就宣布延期。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了確實(shí)存在“不可抗力”因素，更歸因于“一次性”音樂節(jié)在追求短期經(jīng)濟(jì)效益的過程中，忽視了文化內(nèi)涵和長(zhǎng)期發(fā)展，導(dǎo)致整體質(zhì)量嚴(yán)重下滑。同時(shí)，高票價(jià)與低體驗(yàn)的矛盾愈發(fā)嚴(yán)重，讓許多消費(fèi)者開始質(zhì)疑音樂節(jié)的價(jià)值和意義。

城市主動(dòng)舉辦音樂節(jié)，被視為解鎖本地文旅的“流量密碼”。按照業(yè)內(nèi)估算，音樂節(jié)期間，一元錢的門票大約可帶動(dòng)舉辦城市7到8元的其他消費(fèi)，如帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文旅等行業(yè)消費(fèi)，為當(dāng)?shù)貛?lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益。舉個(gè)較有說服力的例子，海口市在2023年7月，通過舉辦某歌星的演唱會(huì)，在短短4天就吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，超過當(dāng)?shù)囟宋缂倨谑杖氲?倍，更是高出當(dāng)?shù)?ldquo;五一”小長(zhǎng)假的旅游收入。

放眼全國(guó)，2023年音樂節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派前所未有的繁榮景象。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的“全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)”披露，去年2000人以上大中型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次0.56萬(wàn)場(chǎng)，與2019年同比增長(zhǎng)100.36%；票房收入201.71億元，與2019年同比增長(zhǎng)373.60%；觀演人數(shù)3551.88萬(wàn)人次，與2019年同比增長(zhǎng)208.50%。與此同時(shí)，去年演唱會(huì)、音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升，成為促進(jìn)地方文旅消費(fèi)的重要力量。

音樂節(jié)為城市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和影響力顯而易見，但“繁榮”過后，弊病和問題也隨之出現(xiàn)。其中，近期多地官宣取消或延期音樂節(jié)的理由多為“不可抗力”。業(yè)內(nèi)人士分析，大概率是因?yàn)槠眱r(jià)貴、陣容同質(zhì)化拼湊、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈競(jìng)品多、主辦策劃宣發(fā)及執(zhí)行無(wú)序等問題。對(duì)不少舉辦城市來(lái)說，或許是考慮到音樂節(jié)“預(yù)售票房不佳”，如果為舉辦音樂節(jié)使出“洪荒之力”，還可能做“賠本買賣”，于是不得不取消或延期。

特別是在音樂節(jié)消費(fèi)熱潮退去后，除了一些有知名度的音樂節(jié)品牌有一定票房保障外，大多數(shù)音樂節(jié)還在遵循“一套演出陣容適用于多個(gè)音樂節(jié)”的思維定式，再加上“擺爛式”的售后服務(wù)，不僅沒有讓行業(yè)往正向方向發(fā)展，反而攪渾了市場(chǎng)，讓觀眾感到審美疲勞。不少觀眾對(duì)音樂節(jié)的體驗(yàn)并不滿意，覺得音樂節(jié)陣容和音響設(shè)備都不是很好，而且票價(jià)還“貴得離譜”。

城市文旅發(fā)展絕非“一錘子買賣”。應(yīng)該看到，音樂節(jié)是文化產(chǎn)品，文化品牌的打造并非易事，需要音樂節(jié)主辦方和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的長(zhǎng)期“深耕”。如果只看到音樂節(jié)可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，不計(jì)成本跟風(fēng)舉辦、片面追求人氣盲目舉辦，只會(huì)讓滿懷期待的觀眾大失所望。如果依然抱著“賺快錢”的心態(tài)，舉辦成本高而質(zhì)量不過關(guān)的音樂節(jié)，可謂是一場(chǎng)對(duì)自身品牌和消費(fèi)者都不負(fù)責(zé)的豪賭行為，最終很可能是竹籃打水一場(chǎng)空。

由此看來(lái)，靠辦音樂節(jié)“賺快錢”的模式，已行不通了。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，城市應(yīng)重在挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵、打造特色產(chǎn)業(yè)品牌，從這個(gè)角度策劃舉辦音樂節(jié)，注重音樂節(jié)的品質(zhì)，迭代升級(jí)演出產(chǎn)品，提升音樂節(jié)的質(zhì)量，才能求得余韻悠長(zhǎng)的發(fā)展后勁。