高考牽動著千家萬戶的心，今年高考有何不一樣？7月20日，快手大數(shù)據(jù)研究院與快手新知聯(lián)合發(fā)布《2024快手高考季數(shù)據(jù)報告》（簡稱“報告”），向人們傳遞分數(shù)之外的數(shù)據(jù)洞察。
報告顯示，覆蓋高考前-中-后的一站式信息服務(wù)在快手備受歡迎，“高考”相關(guān)話題播放量達526億，關(guān)鍵詞搜索超過1.12億次。值得一提的是，公益普惠的志愿填報輔導(dǎo)直播在今年備受歡迎，觀看人次達4.84億，幫助更多普通家庭抹平信息差，圓夢理想院校。
視頻播放量達526億，高考話題全站火熱
每一個數(shù)據(jù)背后，都是學(xué)子與家長們勾勒夢想的帆影。報告顯示，快手正在成為熱門的高考討論站之一，越來越多的用戶在此分享與獲取高考相關(guān)信息。2024年1-6月，快手站內(nèi)“高考”關(guān)鍵詞搜索超過1.12億次，高考話題的視頻發(fā)布量達440萬，播放量達526億，評論量達1.15億。
覆蓋高考前中后全階段，不同人群的心態(tài)，也都映射到搜索數(shù)據(jù)里。根據(jù)快手搜索數(shù)據(jù)，05后高考生偏愛搜索輕松娛樂的高考內(nèi)容，“原來高考還沒結(jié)束”“高考完的學(xué)生擠爆理發(fā)店”等熱度居高；70后、80后考生家長更傾向于獲取務(wù)實的高考資訊，“高考查分”“高考志愿填報”“王后雄快手獨家直播”是家長們關(guān)注的熱點；社會各界的期盼則讓“高考祝福語”等話題成為全民熱搜。
高考出分后，高考家庭在擇校時，意向城市、高校類型是重點考慮因素。在快手，傾向于去一線或新一線城市發(fā)展的考生占比為46%，二線或三線城市占比為39%，四線或五線城市占比為15%。最受歡迎的高校類型中，科技類大學(xué)以超3.24億的搜索量拔得頭籌，師范大學(xué)和理工大學(xué)則分別位居TOP2和TOP3。
院校與專業(yè)的選擇，也牽動著高考家庭的神經(jīng)。2024年快手最受歡迎的大學(xué)中，清華大學(xué)、國防科技大學(xué)、山東大學(xué)位居前三，“清華大學(xué)紫色意味著什么”“國防科技大學(xué)有多牛”“山東大學(xué)的排名”是考生們搜索該院校時最關(guān)心的話題。值得一提的是，高等職業(yè)教育也正在贏得認可與接納，快手搜索指數(shù)顯示，“專科推薦的專業(yè)”詞條熱度峰值超900萬，搜索指數(shù)峰值達800萬。
志愿填報備受關(guān)注，近4000場直播助力圓夢
作為普惠數(shù)字社區(qū)，快手為促進教育信息流通，在今年推出了「老鐵志愿百科」「志愿大咖說」「張雪峰夢想規(guī)劃」等板塊，開設(shè)近4000場志愿填報輔導(dǎo)直播，幫助更多普通家庭登上高考志愿信息的直通車。
對比2023年，今年高考志愿填報輔導(dǎo)需求愈發(fā)旺盛。數(shù)據(jù)顯示，6月20日至7月7日，高考志愿填報話題的視頻播放量達52億；公益普惠的志愿填報輔導(dǎo)直播大受老鐵們的青睞，觀看人次達4.84億，點贊數(shù)達9504萬，評論量達419萬；最關(guān)注志愿填報直播的TOP5省份為：內(nèi)蒙古、河北、山西、黑龍江、遼寧。
化身快手高考夢想規(guī)劃師的張雪峰，11場志愿填報專場直播累計觀看量達3.24億，并收獲4555萬點贊和162萬評論，其快手賬號也凈漲粉超130萬。
線上免費支招，線下公益開講。今年，快手還特別推出“高考志愿填報大講堂”系列公益講座，邀請高考志愿規(guī)劃師走進呼和浩特、長春兩座城市，幫助更多普通高考家庭抹平信息差，打破志愿填報的經(jīng)驗壁壘。最終，系列公益講座服務(wù)了超600名線下到場的家長與考生，并吸引了900萬人次線上直播學(xué)習(xí)，收獲線上線下一致好評。
通過《2024快手高考季數(shù)據(jù)報告》可見，短視頻與直播作為新的內(nèi)容載體，在打破教育信息差、助力知識普惠方面延展出巨大空間。未來，快手也將秉承技術(shù)普惠、流量普惠的底層邏輯，以公益普惠的信息服務(wù)助力更多考生圓夢理想院校。
