中國(guó)潮玩：走紅泰國(guó)　“圈粉”無(wú)數(shù)

“拉布布、拉布布、拉布布……”當(dāng)潮流玩具拉布布人偶亮相泰國(guó)曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)時(shí)，前來(lái)“接機(jī)”的粉絲們頓時(shí)沸騰起來(lái)，喊起了口號(hào)，唱起了主題曲。

7月1日，拉布布人偶亮相泰國(guó)曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

7月1日，泰國(guó)國(guó)家旅游局為中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特旗下的拉布布在素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)舉行歡迎儀式，并授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)。拉布布開啟泰國(guó)之旅，在近一周時(shí)間里，“打卡”了大王宮、玉佛寺、暹羅廣場(chǎng)和倫披尼拳擊館等曼谷知名地標(biāo)，這也是泰國(guó)官方首次授予潮玩IP形象如此高級(jí)別的稱號(hào)。

拉布布是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，有9顆牙齒、尖耳直立，其可愛形象頗受消費(fèi)者青睞，迅速成為泰國(guó)潮玩的頂流。

7月1日，泰國(guó)旅游和體育部部長(zhǎng)盛沙·蓬帕尼在曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)舉辦的歡迎儀式上發(fā)言。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

25歲的差甲蓬是在素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)“接機(jī)”粉絲中的一員，有數(shù)百只拉布布玩偶。他興奮地告訴記者：“拉布布的形象非?？蓯郏﹪?guó)人喜歡收藏玩偶，會(huì)選擇購(gòu)買自己幸運(yùn)顏色的拉布布，或?qū)⑵渥鳛樯斩Y物送給朋友。”

泰國(guó)旅游和體育部部長(zhǎng)盛沙·蓬帕尼表示，泰國(guó)政府希望以塑造正面的旅游形象來(lái)拉動(dòng)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)。拉布布IP釋放出強(qiáng)勁的全球影響，泰方選擇拉布布作為“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”，就是希望它能成為促進(jìn)泰中潮流文化互動(dòng)的重要紐帶。

7月5日，拉布布粉絲參加在泰國(guó)曼谷舉辦的泡泡瑪特新店開業(yè)儀式。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

7月5日，泡泡瑪特拉布布IP主題店在曼谷開業(yè)，這是泡泡瑪特自去年下半年進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)以來(lái)開設(shè)的第六家線下門店。開業(yè)首日，拉布布IP主題店?duì)I業(yè)額便創(chuàng)造其海外門店單日銷售紀(jì)錄。

比婭瓦迪是一名拉布布粉絲，她告訴記者，目前，拉布布產(chǎn)品在泰國(guó)經(jīng)常是一上架就秒空，不少粉絲為了能買到拉布布，在線下門店連夜排隊(duì)，甚至還托一些去中國(guó)旅游的朋友代購(gòu)回來(lái)。

在比婭瓦迪看來(lái)，拉布布這類潮玩除了可愛，還能夠提供正面的情緒價(jià)值。“我周圍不少朋友會(huì)把拉布布帶到辦公室的工位，當(dāng)工作壓力大的時(shí)候，看到拉布布，同它訴說一下，就會(huì)覺得釋放了很多。”

這是7月5日在泰國(guó)曼谷舉辦的泡泡瑪特新店開業(yè)儀式上拍攝的拉布布玩偶。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓表示，潮玩的發(fā)展為玩具行業(yè)注入了新的文化附加值，它已經(jīng)超出了傳統(tǒng)玩具的使用功能，被賦予藝術(shù)、社交、收藏等功能，帶有更多情緒價(jià)值和藝術(shù)屬性。

“作為深受兩國(guó)年輕人喜愛的潮玩品牌，泡泡瑪特希望通過潮玩，搭建友誼橋梁，積極促進(jìn)中泰潮流文化互動(dòng)，讓潮玩IP承接更多促進(jìn)文化交流的重要使命。”陳曉蕓說。

不僅泡泡瑪特旗下的拉布布，中國(guó)潮玩品牌52TOYS自去年12月在泰國(guó)開設(shè)門店以來(lái)，同樣取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，其招財(cái)胖虎、胖噠幼熊貓等形象頗受消費(fèi)者喜愛。

7月5日，泰國(guó)民眾在曼谷排隊(duì)等待購(gòu)買拉布布主題產(chǎn)品。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

泡泡瑪特、52TOYS等中國(guó)潮玩品牌在海外走紅，是中國(guó)潮玩在全球影響力躍升的重要體現(xiàn)，彰顯了中國(guó)玩具行業(yè)近年來(lái)在設(shè)計(jì)和創(chuàng)意方面越來(lái)越富有創(chuàng)造力的特點(diǎn)。

在潮玩中融入更多當(dāng)?shù)匚幕材苡行岣咝律唐返氖袌?chǎng)接納度和品牌知名度。在泰國(guó)市場(chǎng)，泡泡瑪特與泰國(guó)藝術(shù)家莫莉的合作是一大亮點(diǎn)，與其合作推出的哭娃玩偶深受泰國(guó)消費(fèi)者喜愛。

7月5日，在泰國(guó)曼谷，拉布布人偶亮相泡泡瑪特新店開業(yè)儀式。新華社記者孫瑋彤?dāng)z

泡泡瑪特正將潮玩IP文化帶到更多國(guó)家和地區(qū)，其全球化業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)大。以東南亞為例，泡泡瑪特已在新加坡、馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)開設(shè)線下門店，今后還將布局印度尼西亞、菲律賓。

泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，泡泡瑪特希望幫助各國(guó)藝術(shù)家孵化他們的IP，并把這些IP孵化成當(dāng)?shù)仨斄?，努力把這些IP從當(dāng)?shù)貛У饺澜?。（記者高?陳家寶 魯暢）