新式艾草花束爆火，老習(xí)俗有了新面貌

端午節(jié)臨近，“新式”艾草門掛火了。幾元一把的艾草搭配上黃金球、菖蒲葉等花材身價暴漲，其中有商家售價近200元一把。新式艾草花束最近不僅沖上熱搜，更是吸引了不少年輕人買單。到底是什么原因？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這波熱潮來自年輕人對“儀式感消費”的重視。端午，在門口懸掛艾草菖蒲是老傳統(tǒng)，只是隨著社會的發(fā)展，年輕人的消費審美也有了新的變化。因此，艾草這個老傳統(tǒng)也有了新面貌，如今，它們顏值更高了，搭配更有腔調(diào)了，也跟上了時代的步伐。

不難看出，新式艾草門掛大火的背后，也蘊含著大門道。年輕人不僅愛上了艾草門掛中蘊含的端午傳統(tǒng)習(xí)俗文化，還用自己的審美和方式賦予其嶄新的內(nèi)涵，讓這個傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出了新的生命力。

在中國人心中，傳統(tǒng)習(xí)俗文化是情懷、鄉(xiāng)愁，更是“人間煙火”的代名詞。因此，當(dāng)下的市場完全應(yīng)該充分挖掘文化背后的商業(yè)價值，推出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品或服務(wù)。如此一來，既能適應(yīng)最新的市場發(fā)展形勢，滿足消費者的需求，也能巧妙地宣揚博大精深的傳統(tǒng)文化，可謂一舉兩得。

據(jù)報道，熱銷的艾草花束制作起來其實并不復(fù)雜。包含幾支艾草和菖蒲葉，加以香囊，再點綴上“端午安康”的小卡片，就顯得色澤翠綠、錯落有致。另一些搭配艾葉、小刺芹、黃金球等材料的小花飾，以竹簽包扎而成，同樣受到青睞。可見，只要肯花心思、動腦筋，一些傳統(tǒng)習(xí)俗完全可以更“接地氣”，更“出圈”。

這就是新式艾草花束爆火的啟示。老傳統(tǒng)深受群眾的喜愛，但對它的宣傳和發(fā)揚不能“倚老賣老”，而需要在創(chuàng)新中傳承。文化傳統(tǒng)歷史悠久，是資本，但也可能因為它本身底蘊的“厚重”而很難走近現(xiàn)在的年輕人。

所以，傳統(tǒng)文化需要的不是封閉停滯的“保護(hù)”，而應(yīng)該勇敢地?fù)肀聲r代，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)勢，順應(yīng)市場機制，保持歷久彌新。正如艾草門掛的成功案例所示，老傳統(tǒng)站上互聯(lián)網(wǎng)平臺，開展跨界合作，就能把“金字招牌”擦得越來越亮。

近年來，“新國貨”時代已經(jīng)來臨，“國潮”成為很多年輕人的選擇。比如，上海英雄金筆廠出了“墨水飲料”，回力白跑鞋再度翻紅，大白兔推出奶茶，故宮的“剁手”文創(chuàng)產(chǎn)品深受歡迎……這些例子無不說明，只要與時俱進(jìn)、不斷革新，就能在市場中站穩(wěn)腳跟。

當(dāng)然，不管是新式艾草門掛，還是其他老傳統(tǒng)、老品牌，都不應(yīng)該只滿足于做一兩天的網(wǎng)紅。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的再青春化，用更新穎、通俗的方式讓受眾走近傳統(tǒng)，理解并接受其中的內(nèi)涵才是關(guān)鍵。總而言之，人們更期待的是，像艾草門掛這樣的老傳統(tǒng)，能夠保持“長紅”。