"花局"上任？樂見文旅更多創(chuàng)新“整活”

“今天上任第一件事，就是衷心的邀請(qǐng)大家，五一來(lái)成都游世園會(huì)。”近日，成都文旅官宣，大熊貓“花花”上任“成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)”，還宣布了“花花”上任后要做的第一件事。隨著這條喜感滿滿的消息的發(fā)布，成都文旅還煞有其事地公布了新局長(zhǎng)“花花”的履歷：“成和花，女，3歲9個(gè)月，四川成都熊，幼兒園全日制在讀博士學(xué)歷。曾擔(dān)任大運(yùn)會(huì)宣傳大使、2024年春晚特邀嘉賓，現(xiàn)聘任成都文旅榮譽(yù)局長(zhǎng)。”（4月25日《環(huán)球時(shí)報(bào)》）

對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛上陣，在抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)妙語(yǔ)連珠，施展強(qiáng)大的“玩梗”能力，“以后花局長(zhǎng)脖子上的擔(dān)子更重了啊”“高情商：幼兒園在讀博士。低情商：留級(jí)蹲班多年”“全力支持花局長(zhǎng)的工作，世園會(huì)沖了”……不難看出，成都文旅此舉為即將在舉行的“世園會(huì)”做了一次成功的宣傳和引流。成都文旅之所以在本次五一假期開始前就能夠“出圈”，離不開貼近群眾的宣傳方式，更離不開充分滿足年輕人情感需求的人文關(guān)懷。

成都文旅特聘“花花”為榮譽(yù)局長(zhǎng)的舉動(dòng)，能夠引起廣泛的關(guān)注和好評(píng)其實(shí)并不奇怪。作為熊貓屆的“頂流女明星”，“花花”為成都打造“熊貓經(jīng)濟(jì)”的IP有極大的貢獻(xiàn)。據(jù)公開資料，2023年“五一”假期，在“花花”的帶動(dòng)下，26.4萬(wàn)游客參觀的成都大熊貓繁育研究基地登上了全國(guó)十大熱門景點(diǎn)第二名，“頂流女明星”的影響力可見一斑。因此，對(duì)于成都文旅局來(lái)說(shuō)，如何充分利用好“熊貓IP”對(duì)于整個(gè)城市的旅游業(yè)發(fā)展有著十分重要的影響。

在這樣的背景下，讓憨態(tài)可掬的動(dòng)物“明星”擔(dān)任公務(wù)員，既創(chuàng)新了文旅宣傳的思路，也貼合當(dāng)下火熱的“萌經(jīng)濟(jì)”，充分滿足了游客的心理情感訴求。在這樣的宣傳下，“局長(zhǎng)”“公務(wù)員”等字眼的意義也在被擴(kuò)充，公職人員的形象也在變得更加親切可愛，而不是人們刻板印象中的嚴(yán)肅而難以接近。官方媒體大膽創(chuàng)新，用近乎“整活”的態(tài)度迎合人們對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”的追求，二者的雙向奔放帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)上的收益，更是認(rèn)可感和歸屬感的獲得。

守正創(chuàng)新，內(nèi)容為王。即使在流量至上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，真正能夠抓住人們目光的依然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從去年淄博燒烤的出圈到哈爾濱的全網(wǎng)爆火，再到甘肅天水麻辣燙引發(fā)旅游熱潮，這些城市之所以能夠脫穎而出固然有流量的助力，但更離不開這些城市的政府、居民所展現(xiàn)的尊重和包容，以及其本身的文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情。“花局長(zhǎng)”上任后，如何利用這一契機(jī)挖掘本土特色文化，充分打動(dòng)游客們的心，成都文旅仍有漫長(zhǎng)的路要走。