遺產走進生活 遺產傳承文明 ——世界遺產的大眾傳播專項研討會在京舉行

從萬里布鞋團走進世界遺產，助力世界遺產“活起來”，到《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創(chuàng)新表達讓“中國節(jié)日”火遍全網、走向世界；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風尚”……在中華民族日益復興、文化自信愈加勃發(fā)的當下，內容精彩、形式多樣、創(chuàng)新十足的各類文化遺產傳播方式日益得到公眾尤其是年輕人們發(fā)自內心的喜愛和親近。

為更好地研究探討中國遺產傳播與弘揚的重要課題，更加深入地踐行習近平總書記“讓文化遺產活起來”的重要指示，和國家廣播電視總局“創(chuàng)作具有中國文化特質和魅力的文化精品”的要求，2021年10月10日，中國文物學會、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學院新聞與傳播研究所在京聯(lián)合主辦“世界遺產的大眾傳播專項研討會”。來自主管主辦單位的有關領導，文博與新聞傳播領域高等院校、研究院所、社會團體的專家學者，世界遺產地代表，部分媒體代表，以及《萬里走單騎-遺產里的中國》節(jié)目主創(chuàng)團隊等80余人參加了研討會。

此次研討會主題為“遺產走進生活遺產傳承文明”。會上，專家學者圍繞主題進行了廣泛熱烈的討論，復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河介紹了世界遺產的傳播價值，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，原文化部副部長、國家文物局局長勵小捷，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規(guī)司司長陸瓊，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科峰，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰，共青團中央國際部副處長徐興邦等領導出席研討會并發(fā)言，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍，北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒，中國傳媒大學黨委常委、副校長段鵬，清華大學國家遺產中心主任呂舟，清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地等來自高?？蒲性核闹麑＜覍W者出席研討會，暢談世界遺產大眾傳播的思考和建議。

 01 遺產走進生活——“文化+綜藝”的創(chuàng)新傳播

第44屆世界遺產大會7月16日在福州開幕，這是中國第二次承辦世界遺產大會，也是中國在文化和自然遺產保護領域承辦的最高規(guī)格的國際會議。習近平總書記在賀信中指出，世界文化和自然遺產是人類文明發(fā)展和自然演進的重要成果，也是促進不同文明交流互鑒的重要載體。保護好、傳承好、利用好這些寶貴財富，是我們共同的責任，是人類文明賡續(xù)和世界可持續(xù)發(fā)展的必然要求。7月16日，國家廣播電視總局“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化類節(jié)目創(chuàng)作座談會在河南鄭州召開，提出要進一步增強文化自信，大力弘揚中國文化和中華文明，創(chuàng)作具有中國文化特質和魅力的文化精品。

世界遺產并非遙不可及，它就在我們的生活中，也正在以潛移默化的力量，悄悄改變我們的生活方式，充實我們的精神世界。中國目前擁有56項世界遺產，是擁有世界遺產類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分布的文化遺產、文化景觀遺產、自然遺產、文化與自然雙重遺產共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產網絡。中國政府高度重視世界文化遺產保護利用，致力于保護文化遺產的原真性和完整性，并在此基礎上，不斷支持文化遺產的闡釋與傳播。

《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業(yè)一系列深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的文化節(jié)目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來了精神上的享受和愉悅的同時，也提升了觀眾的文化素養(yǎng)，提升了文化自信。

故宮博物院作為我國第一批世界文化遺產地，也是文化遺產大眾傳播的“先行者”。通過不斷地跨界融合、開放創(chuàng)新，讓古老的故宮文化與日新月異的現(xiàn)代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多的、公眾喜聞樂見的文化成果。先后推出了紀錄片《我在故宮修文物》，在年輕觀眾中收獲極高好評，甚至顯著提升了年輕人應聘文物修復工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》，與北京衛(wèi)視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節(jié)目，創(chuàng)新連接了電視綜藝、博物館和公眾,為博物館開創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，特別是年輕觀眾，增強了博物館與廣大民眾彼此之間的聯(lián)系，激發(fā)了社會公眾參觀博物館、愛上博物館的熱情與動力。

浙江衛(wèi)視《萬里走單騎-遺產里的中國》節(jié)目組提出“讓世界遺產‘破圈出道’”的口號，通過單霽翔院長率領“布鞋男團”在12個遺產地的深度體驗，與歷史考古學者、遺產守護人以及當?shù)孛癖姾陀慰偷娜の缎曰咏庾x，將不可移動文物中承載的厚重歷史進行生動鮮活地呈現(xiàn)，帶領公眾進行了一次次世界遺產“文化之旅”，講述了一個個“尋找與守望”的精彩故事。通過在世界遺產中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產深入人心，吸引更多社會公眾來到遺產地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。

今年，河南廣播電視臺創(chuàng)新傳播手段，精心推出的“中國節(jié)日”系列節(jié)目如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等受到社會極大關注。這些節(jié)目立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，達到了傳承文化精髓、實現(xiàn)美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發(fā)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的生命力。
 

如今，人們通過各種傳播手段，開始了解和探究遺產的價值和文化內涵，并紛紛來到遺產地游覽觀光，感受世界遺產與美好生活之間愈來愈緊密的聯(lián)系，并參與到文化遺產保護的事業(yè)中。但是，與大多數(shù)仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產及其尚待挖掘的文化寶藏相比，這還遠遠不夠。因此，文化遺產的保護與傳承，弘揚與發(fā)展，需要越來越深入廣泛地傳播，需要充分借助現(xiàn)代科技和媒體融合的鮮活力量，讓文化遺產真正“走出去”“活起來”，走進千家萬戶，感染更多公眾的心靈。
 

 02 遺產傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能

習近平總書記強調：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。2008年，國際古跡遺址理事會第16屆全體會議通過了《有關保護遺產地精神的魁北克宣言》，明確提出：“遺產地精神本質上是由人傳播的，這種傳播本身就是其保護的一個重要組成部分；因此我們認為交互式的傳播和相關社區(qū)的參與，是保護、使用、加強遺產地精神最有效的方法。傳播是保持遺產地精神生命力的最好工具。”

文明需要不斷地被發(fā)現(xiàn)被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會的核心話題，就是探索中華文明傳播內容與方式的更多可能。

高蒙河表示，在文旅融合的新時代，通過融媒體的新方法，讓人們跟著遺產去旅行，跟著文化去打卡，并藉此引領新一波世界遺產的社會關注度，帶動遺產地的經濟社會發(fā)展和民眾福祉提高，向世人展現(xiàn)和推廣遺產里的中國的美譽度。

單霽翔表示，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是我們最深厚的文化軟實力。世界遺產的保護和利用離不開人民，更需要不斷創(chuàng)新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺產的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創(chuàng)意產品和全新傳播方式。他指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統(tǒng)文化的氛圍越來越濃厚，優(yōu)秀文化類節(jié)目不斷涌現(xiàn)。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產品，創(chuàng)新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產變得更為“平易近人”，進入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產、汲取精神力量。通過多方力量的共同努力，實現(xiàn)我們共同的文化遺產既有輝煌的過去，有尊嚴的現(xiàn)在，也能在創(chuàng)新中走向未來。

柳斌杰指出，世界遺產是人類共同的財富，要共同擔當保護、傳承、利用的責任，共創(chuàng)人類文化遺產未來的價值。所以在世界遺產走進生活，服務當代這個問題上，我們要有引領性的態(tài)度和做法來進行世界遺產的大眾文化傳播。如果真正能用世界遺產來傳播當代中國的新形象，傳播中國當代的生態(tài)文明和文化價值觀，我們肯定能站在世界遺產文化傳播的制高點上。

勵小捷認為，任何一個大眾傳播的文化產品都應該是內容為王，以價值傳播和引領為核心。文化遺產的價值是多重的，一定要強調把各種價值的傳播很好有機地結合起來，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與社會主義核心價值觀相融合、與現(xiàn)實生活相融合、與大眾體驗相融合，由此實現(xiàn)價值傳播和價值引領。

馬黎對《萬里走單騎》第一季節(jié)目給予高度評價。她表示，這檔節(jié)目使得文化類節(jié)目在廣播電視熒屏上呈現(xiàn)一抹獨特的風采，單院長、各位專家、嘉賓以及主創(chuàng)團隊傾力投入和奉獻，為廣大觀眾奉獻出一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目，受到年輕人追捧，極大豐富了廣播電視節(jié)目類型和文化內涵。她希望第二季更好地用文化豐富熒屏，黏住更多觀眾，同時也希望節(jié)目未來更好地發(fā)揮國際傳播的價值。

胡智鋒表示，世界遺產的大眾傳播要做到把專業(yè)內容大眾化、把知識性內容生活化、把歷史的古老的內容現(xiàn)代化、把中國的內容國際化。難度很大，但是節(jié)目組已經有了很多經驗。他建議，在這一轉化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺產點和當代人更多的共情點，讓遺產點更靚麗時尚，打造話題活躍度，提升節(jié)目影響力。

在胡鈺看來，世界遺產的價值需要通過傳播來激活，最核心就是要創(chuàng)意傳播。他建議提升整個節(jié)目的青春度，在明星為主參與的同時增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播并提前在青年文旅開發(fā)方面布局。

中華文明魅力無窮，世界遺產莊偉無限。如何使更多的人通過了解世界遺產進而喜歡世界遺產，繼而愛上世界遺產，乃至成為傳承世界遺產的傳承人，是每一位文化遺產工作者思考的課題。在傳統(tǒng)媒體的基礎上，在現(xiàn)代影視的發(fā)展中，在當代網絡的助推下，只有不斷創(chuàng)新傳播方式，才能更好地弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能更好地傳承人類共同的世界遺產，讓文明成果實現(xiàn)全球共享，讓中國智慧感動世界。