環(huán)球人物網(wǎng)3月7日電 探討城市文化與IP設(shè)計(jì)的共融之道，用城市文化為IP注入靈魂。3月5日，“IP文化設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)如何為城市賦能”文化生產(chǎn)力思享會(huì)在浙江上虞人民文創(chuàng)華東中心召開(kāi)。中共紹興市上虞區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)謝曉峰致辭；浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任鄭靜，浙江大學(xué)影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任、博導(dǎo)林瑋，衢州學(xué)院城市動(dòng)漫IP研究所所長(zhǎng)、知名城市動(dòng)漫IP“孔子爺爺”創(chuàng)始人徐明，未藍(lán)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘分別做主題演講；上虞e游小鎮(zhèn)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、多家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)代表出席活動(dòng)。
中共紹興市上虞區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)謝曉峰致辭。
謝曉峰說(shuō)，上虞經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人文薈萃，金庸曾用“上虞名郡，溯自大舜，文物大邦，千古名揚(yáng)”之句來(lái)描述他對(duì)這里的直觀印象。當(dāng)下，城市文化IP的打造已經(jīng)成為城市戰(zhàn)略規(guī)劃中不可或缺的一環(huán)，本期文化生產(chǎn)力思享會(huì)首場(chǎng)開(kāi)門(mén)活動(dòng)以上虞為典型樣本，探討擁有孝德文化、青瓷文化、東山文化等眾多豐富地域特色文化IP的城市如何進(jìn)行“核心IP文化”的取舍，以及如何聯(lián)動(dòng)周邊城鎮(zhèn)文化進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)全國(guó)各地塑造城市文化金名片具有借鑒意義。
來(lái)自非遺行業(yè)協(xié)會(huì)、科研院校、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、主流媒體等各界人士的交流碰撞，成為本次活動(dòng)最大亮點(diǎn)。浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭靜以《IP時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為題做主旨演講。她提到，2015年作為IP元年，已經(jīng)引爆IP泛娛樂(lè)狂潮。2021年已全面進(jìn)入IP規(guī)模賦能的時(shí)代。在此背景下，城市品牌建設(shè)需要核心文化賦能，以“核心文化IP”帶動(dòng)全域旅游、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭靜以《IP時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》為題做主旨演講。
浙江大學(xué)影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任林瑋從當(dāng)下熱點(diǎn)出發(fā)，以“元宇宙”角度破題城市文化IP塑造與傳播。現(xiàn)實(shí)地緣打造場(chǎng)景，提供身臨其境的體驗(yàn)，而“元宇宙”中的虛擬地緣營(yíng)造氣氛，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的鄉(xiāng)愁情結(jié)。通過(guò)分析國(guó)外城市IP出圈實(shí)例，林瑋為“元宇宙時(shí)代”塑造城市文旅IP提供了一條可能路徑。
浙江大學(xué)影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任林瑋做主題演講。
此次活動(dòng)探討的另一個(gè)重點(diǎn)是城市IP文化的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)之道。同樣都擁有豐富的動(dòng)漫IP設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，知名城市動(dòng)漫IP“孔子爺爺”創(chuàng)始人徐明與未藍(lán)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘傾囊相授，分享了各自的成功秘訣。“商業(yè)合作是IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，持續(xù)推廣才能不斷賦予IP生命力。”徐明說(shuō)。“冬奧會(huì)帶火了‘冰墩墩’，更深刻地說(shuō)明了數(shù)字IP化的呈現(xiàn)是城市文化發(fā)展的核心要義。”蔣珂璘認(rèn)為，一個(gè)品牌要想長(zhǎng)久發(fā)展且吸引到新一代的用戶(hù)關(guān)注，最好要孵化IP，而與動(dòng)漫、學(xué)習(xí)、游戲等方面結(jié)合的產(chǎn)品更容易吸引到“00”后的注意。
知名城市動(dòng)漫IP“孔子爺爺”創(chuàng)始人徐明做主題演講。
未藍(lán)文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蔣珂璘做主題演講。
在本場(chǎng)活動(dòng)的案例分享環(huán)節(jié)，作為傳統(tǒng)文化借數(shù)字文創(chuàng)出海的成功實(shí)踐，人民文創(chuàng)新春“福”文化數(shù)字藏品項(xiàng)目得到與會(huì)人員廣泛肯定。該項(xiàng)目將中國(guó)“福”文化、書(shū)法藝術(shù)與青花瓷相結(jié)合，由人民文創(chuàng)、騰訊新聞、中國(guó)國(guó)際文化交流中心、全球華人書(shū)畫(huà)藝術(shù)基金聯(lián)合發(fā)起?；顒?dòng)全球傳播總覆蓋量2億+，有力助推了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出圈出海。（文\高塬 攝影\朱紅羽）
人民文創(chuàng)新春“福”文化數(shù)字藏品項(xiàng)目。
主題演講與案例分享之后，與會(huì)嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾展開(kāi)了激烈的圓桌討論。
參會(huì)人員實(shí)地調(diào)研上虞豐惠老街。
參會(huì)人員在豐惠鄉(xiāng)賢館座談。
