足球“救”德國 歐洲杯“救”歐洲？

四年一屆的歐洲足球錦標(biāo)賽正如火如荼地進(jìn)行，作為本屆歐洲杯的主辦國，德國多個比賽場地都迎來了大量熱情高漲的球迷。從賽事東道主、參賽球隊、商業(yè)贊助、賽事轉(zhuǎn)播到衍生品銷售、餐飲、旅游及周邊……在商業(yè)世界中，足球不再僅僅是一顆小小的皮球，它串聯(lián)起一整條產(chǎn)業(yè)鏈，環(huán)環(huán)相扣，環(huán)環(huán)蘊含商機。所以，這屆歐洲杯無論對于去年連續(xù)三個季度負(fù)增長的德國、還是對于經(jīng)濟陷入困局的歐洲都非常重要。然而，經(jīng)濟學(xué)家們卻認(rèn)為，足球經(jīng)濟無法從根本上扭轉(zhuǎn)歐洲經(jīng)濟疲弱態(tài)勢。

球迷消費帶動經(jīng)濟熱潮

雖然東道主德國隊已經(jīng)無緣本屆賽事的半決賽，但是德國旅游協(xié)會認(rèn)為，在歐洲杯的積極影響下，2024年很可能會成為德國旅游業(yè)創(chuàng)下新紀(jì)錄的一年。今年為期四周的歐洲杯總共發(fā)放270萬張門票，還有約700萬人聚集在德國各大城市的球迷專區(qū)通過公共大屏幕觀看賽事的直播。

△法蘭克福的球迷專區(qū)可容納3萬人（總臺記者攝）

德國零售協(xié)會在開賽前進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，大多數(shù)德國人因為歐洲杯產(chǎn)生額外的開銷，主要集中在餐飲和球隊周邊。該協(xié)會預(yù)計，本屆賽事或?qū)榈聡鴰?8億歐元的額外零售額。

對于大部分德國球迷來說，最大的開支是球票，其次是住宿和交通。而如果本身就是德國球迷俱樂部的成員，由于平時需要支付俱樂部的會員費，所以球票可以獲得優(yōu)惠，相關(guān)的開銷跟旅行以及餐飲相比就只占了很小的比重。國際球迷的話，除了不菲的交通費用之外，還會在德國各地觀光游覽，支出也就進(jìn)一步相應(yīng)增加。

包括柏林、漢堡、慕尼黑、科隆在內(nèi)的10個德國賽事承辦城市處處可見歐洲杯相關(guān)的海報、旗幟，商店櫥窗里和貨架上也都是足球元素和觀賽用品。由于大量國內(nèi)外游客的涌入，這些城市的旅店、餐廳和酒吧都在比賽期間爆滿，酒店入住率顯著提升，餐飲和零售業(yè)的營業(yè)額也大幅增長。沒有買到賽場門票的球迷們除了可以去各個城市設(shè)立的球迷專區(qū)看球之外，也有很多人選擇跟朋友相約在餐廳或者酒吧里看球。而球賽結(jié)束后，更有大批球迷興奮慶祝，消費數(shù)量可觀的食物和酒精飲料。

本屆歐洲杯在德國舉辦不僅點燃了球迷的激情，也為夏季消費市場掀起一股足球熱潮。盡管開銷巨大，但幾乎所有受訪的球迷，尤其是德國球迷，都表示愿意為這場盛事買單，畢竟這是德國時隔多年再次擔(dān)任大型賽事的主辦國，還有什么比享受家門口熱鬧的足球氛圍更令人振奮呢？

歐洲杯的提振作用能否持久？

2023年，德國國內(nèi)生產(chǎn)總值萎縮0.3%，成為全球表現(xiàn)最差的主要經(jīng)濟體之一。而時隔36年再次舉辦歐洲杯，德國無疑希望能夠借此促進(jìn)消費，為2024年的經(jīng)濟增長注入活力。

根據(jù)德國伊弗經(jīng)濟研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)，歐洲杯預(yù)計將在今年第二季度推動德國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長0.1%，約10億歐元。該研究所專家指出，雖然額外支出將刺激第二季度的服務(wù)出口較第一季度增長1.3%，但效果并不會持久，第三季度很有可能再次回落。與此同時，盡管在歐洲杯期間，國內(nèi)消費者也會在酒店和食品零售領(lǐng)域短暫地增加支出，但他們會相應(yīng)減少在其他領(lǐng)域的支出，所以私人消費基本上不受影響。

伊弗經(jīng)濟研究所公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，德國6月商業(yè)景氣指數(shù)不及預(yù)期，連續(xù)第二個月下跌，從5月的89.3降至88.6。受訪企業(yè)對未來前景的悲觀情緒有所增加。研究所專家認(rèn)為，德國經(jīng)濟眼下較難擺脫停滯，資本貨物訂單減少尤其令人擔(dān)憂，且德國圍繞歐洲足球錦標(biāo)賽的熱情并未對國內(nèi)經(jīng)濟產(chǎn)生重大影響。雖然住宿業(yè)的境況好轉(zhuǎn)明顯，但餐飲業(yè)的不滿情緒出現(xiàn)增加，目前也沒有看到消費者支出的任何增長對經(jīng)濟有所幫助——“德國經(jīng)濟仍需等待夏季童話故事的到來。”

近日，德國哈雷經(jīng)濟研究所的一項報告同樣預(yù)計2024年歐洲杯不會對德國經(jīng)濟的增長勢頭做出太大貢獻(xiàn)。鑒于德國經(jīng)濟在2006年世界杯后幾乎沒有增長，該研究所認(rèn)為今年的歐洲杯可能也不會產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟影響。專家分析指出，此次歐洲杯的受眾主要還是歐洲游客，他們在德國的旅行時間相對而言會更短，花費也較少。

根據(jù)德國工業(yè)聯(lián)合會的預(yù)測，今年德國國內(nèi)生產(chǎn)總值的漲幅僅為0.3%，工業(yè)生產(chǎn)甚至將萎縮1.5%。德國工業(yè)聯(lián)合會主席齊格弗里德·魯斯沃姆日前坦言，尚未看到德國經(jīng)濟趨勢出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，跟其他經(jīng)濟大國相比，德國增長明顯進(jìn)一步落后。他說，雖然德國經(jīng)濟今年下半年預(yù)計將小幅回升，“但這仍然是一個非常微弱的增長”，每年的長期潛在增長率只有0.5%明顯“太低了”，這并非大家所需要的轉(zhuǎn)折點。他進(jìn)一步指出，增長疲軟意味著國家預(yù)算的靈活性較低，就當(dāng)前的情況來看，德國未來十年將缺乏約4000億歐元的投資和資助計劃資金。與此同時，眼下的不確定性也正在減緩私人投資，最關(guān)鍵的長期增長依舊令人擔(dān)憂。

整體而言，雖然歐洲杯在短期內(nèi)會為德國乃至歐洲帶來旅游業(yè)、零售業(yè)和餐飲業(yè)的繁榮，但其經(jīng)濟提振作用是否持久仍然存疑。德國在2024年歐洲杯期間確實迎來了消費熱潮，酒店和餐飲業(yè)的顯著增長也表明了大型體育賽事的拉動效應(yīng)。然而，德國經(jīng)濟的整體復(fù)蘇和長期增長仍面臨諸多挑戰(zhàn)。歐洲杯帶來的經(jīng)濟效益更多是暫時性的，很難解決根本性的經(jīng)濟問題。專家們普遍認(rèn)為，盡管大型賽事可以短期內(nèi)刺激消費，但無法從根本上扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟的長期疲弱態(tài)勢。歐洲整體經(jīng)濟仍需依靠結(jié)構(gòu)性改革和持續(xù)的投資來實現(xiàn)真正的復(fù)蘇和增長。