冒雨直播、深夜喧嘩、全紅嬋家一天被2000多人打卡……近日，部分網(wǎng)紅借東京奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員惡意炒作、營(yíng)銷(xiāo)謀利引發(fā)眾怒。各短視頻平臺(tái)及時(shí)發(fā)聲，下架違規(guī)視頻3287條，處罰違規(guī)帳號(hào)92個(gè)，其中永久封號(hào)32個(gè)。封號(hào)下架像瓢涼水暫時(shí)澆滅了視頻平臺(tái)上的“邪火”，卻也警示我們，隨著網(wǎng)紅利用違規(guī)手段追逐流量的問(wèn)題日益嚴(yán)重，整治網(wǎng)紅無(wú)底線(xiàn)蹭流量已經(jīng)勢(shì)在必行。
東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)軍團(tuán)載譽(yù)歸來(lái)，部分自媒體運(yùn)營(yíng)者借著人們對(duì)奧運(yùn)健兒奮斗歷程、成才故事的關(guān)心獲取流量。但凡事要有底線(xiàn)，蹭熱度亦應(yīng)有度。現(xiàn)實(shí)中，部分網(wǎng)紅去往奧運(yùn)健兒家中聚集，甚至暴露其家庭住址，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員家庭成為網(wǎng)紅打卡地，生病的老人深夜仍無(wú)法休息，街坊四鄰不堪其擾。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員閉門(mén)謝客，則被指責(zé)“得了冠軍就驕傲了”。如此種種，不僅嚴(yán)重?fù)p害當(dāng)事人權(quán)益，且造成惡劣的社會(huì)影響。
互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們生活。美妝達(dá)人、美食博主、意見(jiàn)領(lǐng)袖等網(wǎng)紅的出現(xiàn)曾是一股新風(fēng)，可隨著流量經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)紅強(qiáng)大的“吸粉”能力與商業(yè)變現(xiàn)能力讓很多人失去了對(duì)法律法規(guī)、道德人情的堅(jiān)守。為了博人眼球，大膽出位、自黑搞怪者有之，以丑為美、低俗色情者有之，人身攻擊、詆毀英烈者有之，部分自媒體賬號(hào)已經(jīng)淪為滋生違規(guī)行為的溫床。山東“大衣哥”出名后，有網(wǎng)紅為直播踹壞了他家大門(mén)；鄭州暴雨搶險(xiǎn)救災(zāi)中，有網(wǎng)紅竟然偷走救生船……無(wú)怪乎網(wǎng)紅現(xiàn)象和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在受到熱捧的同時(shí)，不斷遭到輿論的批評(píng)和質(zhì)疑。
整治網(wǎng)紅無(wú)底線(xiàn)蹭流量，監(jiān)管部門(mén)一直在行動(dòng)。近年來(lái)，一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號(hào)乃至受到法律制裁，傳遞了依法管網(wǎng)，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化的明確信號(hào)。
前車(chē)之覆后車(chē)之鑒。那些企圖憑借爆料、獵奇、窺探他人隱私為流量開(kāi)路的后來(lái)者應(yīng)當(dāng)清醒了，網(wǎng)紅的名號(hào)絕不是免罪金牌，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園，絕非法外之地。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)自媒體殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅個(gè)體要生存，首先要加強(qiáng)自律和自潔，確保安全生產(chǎn)。拋棄“三俗”的成名方式，主動(dòng)擁抱“只有依靠才華和努力才能成功”的主流價(jià)值觀，把精力放在打造個(gè)人特色I(xiàn)P，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，塑造自身品牌上，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力，變一時(shí)紅為“長(zhǎng)紅”。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亂象叢生，各平臺(tái)也要拿出刀刃向內(nèi)的勇氣，主動(dòng)切斷與網(wǎng)紅千絲萬(wàn)縷的利益勾連，堅(jiān)決打擊蹭熱度、博流量等出位行為。在封號(hào)之外，探索有針對(duì)性關(guān)閉打賞功能，建立黑名單制度，各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)禁止賬號(hào)實(shí)際操控人在懲罰期內(nèi)登錄互聯(lián)網(wǎng)等新的懲戒舉措，為網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益作出更大貢獻(xiàn)。
