粉絲經(jīng)濟由來已久，早期主要以追星族為主，那時候粉絲追星基本限于購買偶像的海報、磁帶、CD，追明星的演唱會、看他們的電影，多處于理性消費狀態(tài)，楊麗娟式的追星已屬于極端個案。
但隨著移動互聯(lián)、社交媒體、消費主義的興起，娛樂業(yè)和選秀節(jié)目的大發(fā)展，流量思維開始大行其道，“飯圈”亂象愈演愈烈，直接改變了游戲規(guī)則，粉絲經(jīng)濟在非理性的道路上越走越遠，正步入歧途。這不僅違背了經(jīng)濟理性，還干擾了社會公共秩序。
應援、打榜已成為一名合格粉絲的“基本修養(yǎng)”，購買偶像代言產(chǎn)品、支持偶像作品更是不遺余力，更有粉絲集資重金買報紙版面、城市戶外大屏廣告位為明星慶生，國內(nèi)不過癮還要去世界各地“刷臉”，更瘋狂的還有為偶像送星星，美其名曰：愛的供養(yǎng)?？傊?，只有明星想不到，沒有粉絲做不到。
一些資本操控下的平臺更是“因勢利導”，設計出復雜花哨的明星榜單，引導粉絲來打投、集資，先收割一波。緊接著是，粉絲做出榜單排名、熱搜熱度后，資本為明星對接相應的資源和品牌，通過節(jié)目、產(chǎn)品等，再收割一波。當明星可以流水線式生產(chǎn)，這條產(chǎn)業(yè)鏈就可以反復“循環(huán)”玩下去，還能變換花樣、多次收割。
明星、資本和平臺各取所需，各有所獲，明星名氣大了，資本市場估值高了，平臺流量升了，一個個賺得盆滿缽滿，唯獨粉絲成了“冤大頭”。這種流量至上的玩法獲利高、見效快，但實際上只是資本在搞流量的“大水漫灌”，催生的只是泡沫，制造的是虛假繁榮。而且，當同質(zhì)化明星的流量被瓜分完畢，無法通過異質(zhì)化內(nèi)容和作品帶來粉絲增量，粉絲間的“內(nèi)卷”現(xiàn)象就必然產(chǎn)生，匪夷所思的“倒牛奶”式亂象就難以避免。
這種“流量漫灌”效應的后果，就是從一個打榜到下一個打榜，不斷上演“龐氏騙局”，用大量的造假流量把故事講下去，不僅無法創(chuàng)造真正的商業(yè)和社會價值，還終將毀滅自我價值。這些年來，粉絲文化中無底線追星、過度消費、為了流量拉踩引戰(zhàn)甚至人肉、網(wǎng)暴等惡性行為接二連三，給社會尤其是青少年價值觀的養(yǎng)成帶來極為消極的影響。
當一種經(jīng)濟現(xiàn)象暴露出盲目性，出現(xiàn)“市場失靈”時，就有必要進行及時合理的糾偏。這個過程中，需要清晰梳理產(chǎn)業(yè)鏈中“粉絲—平臺—資本—明星”等各環(huán)節(jié)，對粉絲經(jīng)濟中出現(xiàn)的一些灰色地帶進行“精準滴灌”式監(jiān)管。例如，取消誘導應援打榜功能，完善黑產(chǎn)打擊機制，強化賬號管理，壓實平臺主體責任等等。從長遠來看，唯有明星“供給側(cè)”的質(zhì)量改善，粉絲“消費端”的品位升級，讓整個產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展才是正確之路。
資本和技術是經(jīng)濟中各行各業(yè)的助推器，我們要引導資本和技術，在引領粉絲經(jīng)濟規(guī)則設計中更加注重明星的“內(nèi)涵制造”和“流量普惠”，更加注重商業(yè)增量價值的創(chuàng)造，而不是“摸”青少年的口袋，跟粉絲“博傻”。粉絲也需要重新思考何為明星，什么才是追星的正確姿勢，切忌消費行為以愛之名被裹挾。
各方共同推動粉絲經(jīng)濟回歸理性健康的軌道，更好地體現(xiàn)流量背后的社會價值，也還粉絲文化一片晴朗天空，引導廣大粉絲向上向善，更好滿足青少年群體的精神需求，使粉絲經(jīng)濟、粉絲文化與時代同頻共振、行穩(wěn)致遠。（央視網(wǎng)評論員）???
