“脆皮”年輕人養(yǎng)生：扎堆整活，20元“吊脖子”

從全方位防曬到三伏天曬背……年輕人養(yǎng)生逐漸孕育出消費新風口。

▲就診人員正在接受頸椎牽引治療。

年輕人扎堆理療頸椎，“吊脖子”成了一景兒——人們排排坐，接受頸部牽引治療，紅光點綴其間，畫面略顯詼諧。

近日，新京報貝殼財經(jīng)記者實地探訪并體驗了解到，醫(yī)院門診大多為35歲以下的年輕人，做完20分鐘牽引再去上班，而牽引治療每次收費20元。

不過，康復(fù)醫(yī)學(xué)科江瀾副主任技師告訴貝殼財經(jīng)記者，頸椎牽引治療需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下進行，并不是每個人都適合“吊脖子”。

實際上，“熬最長的夜，敷最貴的面膜”，對于自嘲“脆皮”的年輕人來說，一邊享受生活、一邊努力補救的“朋克養(yǎng)生”已經(jīng)多次引起熱議。從咖啡奶茶到中藥代茶飲的烏梅湯，從全方位防曬到三伏天曬背，從KTV聚會到中醫(yī)按摩艾灸……越來越多的年輕人在養(yǎng)生方面“整活”，逐漸孕育出消費新風口。

▲記者體驗頸椎肌力測試。

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牽引器材熱銷，醫(yī)院同款成噱頭

“剛剛給你做了個簡單的頸椎肌力測試，你的頸椎屈曲和伸展都不達標，后期結(jié)合影像學(xué)和臨床診斷，也許需要來做幾個療程的牽引治療了。”貝殼財經(jīng)記者體驗“吊脖子”之前，上海交通大學(xué)附屬第六人民醫(yī)院康復(fù)醫(yī)學(xué)科康復(fù)技師先對記者進行了測試。

“現(xiàn)在每天門診60%-70%都是35歲以下的年輕人，最早6點多就有人在科室門口排隊，我們8點上班，很多年輕人做完20分鐘牽引后再趕去上班。”江瀾副主任技師告訴貝殼財經(jīng)記者，牽引治療每次20分鐘，7天為一個療程，一般治療需要2-3個療程。

據(jù)江瀾介紹，牽引治療每次收費20元，可以納入醫(yī)保報銷，周一至周六都有門診。

江瀾告訴貝殼財經(jīng)記者，頸椎牽引其實屬于一種物理治療的方法，通過1個牽引帶綁在患者頭上，然后給予一定的力量進行牽拉。其實并不是每個人都適合“吊脖子。”江瀾提醒，頸椎牽引治療需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下進行，并需對病人進行評估，以及頸椎肌力測試再結(jié)合影像學(xué)和臨床診斷，才會建議牽引治療。

“吊脖子”潮流已然帶動了牽引器材熱銷。貝殼財經(jīng)記者注意到，目前市場上主流牽引器材主要分為氣囊式、牽引式和頸托式，價格在幾十元到數(shù)百元不等，個別銷量達到8萬+。

貝殼財經(jīng)記者在電商平臺搜索時發(fā)現(xiàn)，不少商品打著醫(yī)院同款的旗號，銷量也較高，部分產(chǎn)品標榜“解決頸椎根本問題”。一些牽引椅比醫(yī)院的要豪華，宣稱采用沙發(fā)級座椅久坐更舒適，牽引帶加寬加厚，可根據(jù)臉型自我調(diào)整。

此外，在不少團購平臺上，還有美容院、健身房、私營醫(yī)院，養(yǎng)生會所提供頸椎牽引服務(wù)，標價每次80至200元不等。

不過，貝殼財經(jīng)記者注意到，每當有網(wǎng)友分享頸椎“自救神器”，留言都有反對聲音。比如，網(wǎng)友推薦某款頸托好用，便有人分享自己失敗的例子。

對于網(wǎng)上購買簡易牽引器在家“吊脖子”，江瀾告訴貝殼財經(jīng)記者，在使用前應(yīng)該通過檢查和診斷，讓醫(yī)生排除牽引的禁忌證，制訂個性化的牽引“處方”。一般不太建議患者自行購買簡易牽引器。

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年輕人涌入養(yǎng)生市場，理療也要性價比

當代年輕人正成為養(yǎng)生主力軍。

2023年發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，在18歲-35歲年輕人消費榜單排名中，保健養(yǎng)生位列第三。根據(jù)《2023中國新消費趨勢白皮書》，超過四成00后選擇為健康花錢，購買過功能性保健食品或保健儀器。

上海楊浦區(qū)一撥筋養(yǎng)生館負責人楊先生告訴貝殼財經(jīng)記者，加入養(yǎng)生大軍的年輕人年紀越來越小，自己門店也順勢以低價攬客。“一個部位的撥筋按摩一般是30分鐘左右，價格在100元左右，團購還可以更低，所以會有很多年輕人來。”

楊先生介紹，根據(jù)年輕人消費特點，門店改變了預(yù)付費推銷，實行按次消費。

養(yǎng)生館之外，醫(yī)院康復(fù)科憑借性價比受到年輕人青睞。因為備戰(zhàn)考研，高校學(xué)生小張常到中醫(yī)館做理療、艾灸、推拿等項目，每次花費上百元。“我還是學(xué)生黨，每次百元價格還是有點難以承受，后來我找到了一個全新的路徑，那就是去醫(yī)院康復(fù)科。專業(yè)的醫(yī)生推拿，還可以刷醫(yī)保。”

有業(yè)內(nèi)專家指出，年輕人對健康養(yǎng)生的重視，孕育出巨大的商機，想要贏得新的市場份額，企業(yè)需要緊繃創(chuàng)新這根弦。包括通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等，深入了解年輕人的養(yǎng)生需求和消費習慣，研發(fā)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，滿足年輕人多樣化的養(yǎng)生需求，此外利用社交媒體、短視頻等新媒體平臺，開展精準營銷和品牌推廣，吸引年輕人的關(guān)注并激發(fā)其購買欲望。