走進(jìn)電影院看奧運(yùn)會(huì)，究竟體驗(yàn)如何?
北京時(shí)間7月27日凌晨，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，“影院看奧運(yùn)”也迎來(lái)了首場(chǎng)直播放映。潮新聞?dòng)浾咦哌M(jìn)杭州多家影院，感受了一把大銀幕直播奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的效果和氛圍。
這場(chǎng)由中國(guó)電影股份有限公司與中央廣播電視總臺(tái)共同開(kāi)啟的“影院看奧運(yùn)”計(jì)劃，讓我國(guó)觀眾得以第一次走進(jìn)影院看奧運(yùn)會(huì)。轉(zhuǎn)播奧運(yùn)如何實(shí)現(xiàn)?為什么要推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)走上大銀幕?這會(huì)為我們的生活帶來(lái)怎樣的改變?潮新聞采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，探究“史上首次影院看奧運(yùn)”的背后。
大銀幕上看奧運(yùn)，如何？
觀眾：滿滿的“儀式感”
巴黎還未日落，杭州已進(jìn)入靜謐的凌晨。
與以往相對(duì)冷清的影院夜場(chǎng)不同，凌晨1時(shí)左右，多家影院迎來(lái)了一批特別的觀眾。
浙影時(shí)代影城西湖文化廣場(chǎng)店的影廳內(nèi)，有的觀眾帶了“中國(guó)加油”的手幅，有的帶來(lái)好多五星紅旗，分發(fā)給同場(chǎng)的觀眾，“儀式感”滿滿。
“中國(guó)加油!”當(dāng)大銀幕上出現(xiàn)中國(guó)代表團(tuán)的身影，30余名現(xiàn)場(chǎng)觀眾揮動(dòng)國(guó)旗，齊聲歡呼。
“第一次和這么多人一起看奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，感受很不一樣。”00后小周說(shuō)，當(dāng)那一抹中國(guó)紅出現(xiàn)的時(shí)候，大家激動(dòng)自豪的心情是一致的，一起為祖國(guó)加油的熱烈氛圍，是在手機(jī)上看所沒(méi)有的體驗(yàn)。
57歲的徐大姐，在一群后半夜仍精神抖擻的年輕人中顯得很特別。“我特別喜歡看這種大場(chǎng)面的盛事，得知影院可以看奧運(yùn)會(huì)，特地買了票來(lái)看，電影院里銀幕大，聲效好，比在電視上看要震撼得多。”
在影院內(nèi)觀看開(kāi)幕式的杭州觀眾 潮新聞?dòng)浾?葉怡霖 攝
浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院導(dǎo)演系副主任李駿告訴潮新聞?dòng)浾撸哌M(jìn)影院看奧運(yùn)，會(huì)有不同于電視、手機(jī)等小屏幕的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。“部分體育賽事和電影有一些共通的地方，比如都有一定的戲劇性，結(jié)局無(wú)法預(yù)料，能抓住觀眾心理;另外大銀幕能把開(kāi)幕式、足球比賽等大畫面、大場(chǎng)景的視覺(jué)效果拉滿，在影院觀看都能有很不錯(cuò)的視聽(tīng)效果。”
但同時(shí)，電影院也是一個(gè)特殊的觀看環(huán)境，“燈暗下來(lái)，銀幕亮起來(lái)，觀眾會(huì)特別專注，注意力都在銀幕上，這也決定了時(shí)間過(guò)短或過(guò)長(zhǎng)的比賽、節(jié)奏較慢的比賽、特寫鏡頭較多的比賽，比如說(shuō)射擊、國(guó)際象棋，在影院里看可能就沒(méi)那么適合了。”
影院特殊的環(huán)境帶來(lái)的視聽(tīng)感受，讓90后小余記憶猶新。2014年世界杯期間，作為德國(guó)隊(duì)球迷的她，在學(xué)校旁邊一家影院觀看了轉(zhuǎn)播的世界杯決賽。場(chǎng)內(nèi)，雙方球迷時(shí)而呼聲四起，時(shí)而噓聲陣陣，亢奮的情緒交織碰撞，在黑暗的影廳內(nèi)快速傳染。“勝利的時(shí)刻，能感受到前后排啜泣時(shí)的顫抖，進(jìn)去的時(shí)候是晚上，走出影院天都亮了，好像短暫逃離了現(xiàn)實(shí)生活的壓力，做了一場(chǎng)酣暢淋漓的美夢(mèng)。”
不少體育愛(ài)好者走進(jìn)影院看奧運(yùn)，是為了追求相同愛(ài)好下的社交氛圍。
“決賽有沒(méi)有一起去看的?大家組個(gè)團(tuán)呀!”中國(guó)乒乓球隊(duì)的粉絲木木看到影院看奧運(yùn)的消息，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)了她所在的粉絲群，不到三小時(shí)，就有幾十人拼團(tuán)成功。“我們都是孫穎莎和王楚欽的粉絲，有很多共同話題，大家可以邊看比賽邊交流，一起為他們加油。”木木說(shuō)，以前這樣與同好線下交流的機(jī)會(huì)可能只會(huì)在比賽現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)在電影院為他們提供了一個(gè)新的社交空間，而且相對(duì)于酒吧、餐廳來(lái)說(shuō)更加便捷、實(shí)惠。
杭州多家影院告訴潮新聞?dòng)浾撸壳白钍軞g迎的奧運(yùn)賽事直播場(chǎng)次正是乒乓球、羽毛球、跳水等中國(guó)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)、群眾基礎(chǔ)好的賽事項(xiàng)目，特別是7月30日的銅牌賽和混雙決賽，有的影院一放票就售出一百余張，還有的直接被粉絲包場(chǎng)。
興奮的除了體育迷，還有院線業(yè)內(nèi)人士。
浙江時(shí)代電影院線股份有限公司副總經(jīng)理肖囡告訴潮新聞?dòng)浾撸吹较⒑?，他們第一時(shí)間聯(lián)系了中影，希望能將奧運(yùn)會(huì)直播引入旗下影院。
據(jù)悉，目前浙江已有杭州、寧波、紹興、嘉興、溫州等地的幾十家影院開(kāi)放了奧運(yùn)會(huì)直播場(chǎng)次，實(shí)際在申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)直播的影院還有更多。
多家影院經(jīng)營(yíng)者告訴潮新聞，除去凌晨時(shí)段的開(kāi)幕式，乒乓球、游泳等賽事的時(shí)間恰好是晚間黃金時(shí)段，售票預(yù)期非常樂(lè)觀，大家都希望能夠參與探索。
通過(guò)申請(qǐng)后，影院還需要進(jìn)行前期技術(shù)測(cè)試。在影院放映室，記者看到電影放映機(jī)上連接了一個(gè)黃色的小盒子，正是中影發(fā)放給影院的轉(zhuǎn)播設(shè)備。“直播和平時(shí)放映影片不太一樣，對(duì)影院網(wǎng)絡(luò)帶寬、轉(zhuǎn)播設(shè)備等都有要求，前期要多輪技術(shù)測(cè)試，要不斷調(diào)整畫幅，讓電視直播畫面適應(yīng)銀幕大小，還要預(yù)防信號(hào)卡頓等等。”
社交平臺(tái)上，全國(guó)多地觀眾發(fā)帖反映影院直播有卡頓現(xiàn)象。對(duì)此，杭州部分影院經(jīng)營(yíng)者告訴潮新聞，首次接入直播信號(hào)，大家都還在探索階段，接下來(lái)會(huì)不斷提升直播觀影體驗(yàn)。
從“打擦邊球”到“官方下場(chǎng)”
誰(shuí)說(shuō)電影院只能看電影
慣性思維中，去影院就是看電影的。但在電影之外，影院還能放映什么內(nèi)容，似乎沒(méi)有明確的說(shuō)法。
政策規(guī)定，電影必須要有《電影片公映許可證》，也就是“龍標(biāo)”才能在影院上映。“但對(duì)于要轉(zhuǎn)播像奧運(yùn)會(huì)這類電影之外的內(nèi)容，政策上并沒(méi)有具體的規(guī)定，市場(chǎng)上通行的操作方法是獲得轉(zhuǎn)播授權(quán)就可以。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴潮新聞?dòng)浾?，以前影院進(jìn)行非電影內(nèi)容轉(zhuǎn)播，通常不直接售票，而是通過(guò)場(chǎng)租的方式，更像是“打擦邊球”。
官方入局不僅與影院共享了奧運(yùn)會(huì)這一大熱內(nèi)容的版權(quán)，而且也借助奧運(yùn)會(huì)的影響力，培養(yǎng)觀眾多樣化的觀影習(xí)慣，讓更多人在看電影之外也能走進(jìn)影院。
“這次中影與總臺(tái)的合作，像是從官方層面釋放了一個(gè)信號(hào)，至上而下地推動(dòng)影院內(nèi)容播映多元化探索。”這位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，
其實(shí)，在此之前，已有不少影院在探索大熒幕的多種 “打開(kāi)方式”。
早在2013年，國(guó)內(nèi)就有影院嘗試轉(zhuǎn)播英雄聯(lián)盟電競(jìng)賽事。在浙江，時(shí)代院線也與騰訊游戲建立了官方合作，轉(zhuǎn)播重大賽事，通過(guò)騰訊游戲平臺(tái)進(jìn)行售票分賬，僅今年上半年就參與直播電競(jìng)20余場(chǎng)，招募粉絲2000余人，上座率達(dá)80%以上。
今年5月，湖南瀟湘電影集團(tuán)宣布旗下影院開(kāi)始直播《歌手2024》節(jié)目，每逢周五影廳內(nèi)都擠滿了前來(lái)觀看的歌迷。影院更具沉浸感的音響設(shè)備，讓這一現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)綜藝節(jié)目粉絲“大飽耳福”。
而在北美，成立于2005年的內(nèi)容供應(yīng)商Fathom Events專營(yíng)影院直播和藝術(shù)片放映，還曾將歌劇、芭蕾舞劇，甚至將英國(guó)皇室婚禮搬上大銀幕。
在上海，已經(jīng)40多歲的嘉定影劇院，仍保留著頗具情懷的老式影院大廳。這座老牌影劇院不僅放電影，還與教育部門聯(lián)合推出了影視育人實(shí)踐項(xiàng)目，指導(dǎo)學(xué)生自己拍電影。
“對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影院同時(shí)期上映的新片都是一樣的，在哪看沒(méi)太大區(qū)別，但如果影院能推出差異化的內(nèi)容，就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。”浙江省電影放映協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，但影院本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，只是放映端，這就需要影院有強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力、獨(dú)到的眼光，以及多種資源加入合力，才能滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化生活需求。
窗口已然打開(kāi)，未來(lái)，電影院或許能夠不斷演化成內(nèi)容豐富多變的文化空間。
8萬(wàn)塊銀幕渴求更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)
影院看奧運(yùn)是個(gè)新方向
從更現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā)，此次中影的入局，也讓更多影院，看到破局的新方向。
截至今年7月25日18時(shí)15分，2024年暑期檔(6月-8月)檔期總票房(含預(yù)售)突破65億。但對(duì)比同一時(shí)期，去年7月22日，暑期檔票房已破100億元。
“上半年我們影院日均觀影人數(shù)只有約百人。”東部沿海某縣級(jí)市的一家影城曾在今年春節(jié)檔影院票房排名中居全國(guó)三十幾位，但影城相關(guān)負(fù)責(zé)人算了筆賬，即使在場(chǎng)次安排已縮減的情況下，今年此前的上座率依舊比去年跌了7%。為了平衡收支，影院還縮短了營(yíng)業(yè)時(shí)間。
“小城影院遇到的問(wèn)題，其實(shí)是全國(guó)不少影院共同的感受。”某省的電影放映協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，票房收入仍是國(guó)內(nèi)大部分影院的主要收入來(lái)源，占比約八成。但競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，近年來(lái)影院數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，特別是我國(guó)東部地區(qū)銀幕數(shù)已趨近飽和。
據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年底，全國(guó)共有營(yíng)業(yè)影院14395家、銀幕數(shù)86310塊。
此前媒體報(bào)道，在今年上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，著名導(dǎo)演賈樟柯曾提到，影院上座率低，銀幕的閑置，需要解決“節(jié)目從哪里來(lái)”的問(wèn)題：中國(guó)內(nèi)地的銀幕數(shù)量是日本的約24倍，是中國(guó)香港地區(qū)的約280倍。然而在上映影片數(shù)量上，中國(guó)內(nèi)地的506部影片遠(yuǎn)低于日本的1232部，與中國(guó)香港地區(qū)的267部相比也沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì)。
在觀眾呼喚更多優(yōu)質(zhì)供給的情況下，影院想方設(shè)法“開(kāi)源”，奧運(yùn)觀影就是一招。
變革電影發(fā)行放映機(jī)制
未來(lái)還有更多可能性
如何平衡政策機(jī)制、影院營(yíng)收、觀眾需求……此次奧運(yùn)觀影，將這一問(wèn)題再次擺上了臺(tái)面。在新的觀察視角下，我們看到，各方都在朝著共同的目標(biāo)，探索新的可能性。
民間的努力早已開(kāi)始。在浙江一些影院，幾乎每周都有三四場(chǎng)針對(duì)單部影片的粉絲團(tuán)觀影、文藝電影沙龍等活動(dòng)。“在供給縮減的情況下，我們會(huì)根據(jù)影片類型做觀影者畫像。針對(duì)特定群體的觀影活動(dòng)，會(huì)通過(guò)社交媒體推送引流。”瑞安星軼影城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑假期間，由中國(guó)航天科技集團(tuán)512所指導(dǎo)，神州傳媒主辦的“探星求索.以夢(mèng)為舟”的航天主題科普活動(dòng)也來(lái)到了影院。小朋友們收獲了自己的第一次科普觀影之旅。
民間觀影團(tuán)，也在推動(dòng)小眾電影不斷“破圈”。6月上映的高分影片《泳者之心》一開(kāi)始排片非常慘淡，但通過(guò)杭州“破圈放映”觀影團(tuán)近10場(chǎng)的“打撈”，女主角從主城區(qū)，一路暢“游”到了濱江、余杭等影院。幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿的現(xiàn)狀，倒逼一些影院開(kāi)始重新思考排片策略，多元化小眾觀影需求越來(lái)越被“看見(jiàn)”。
官方層面，《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，深化電影發(fā)行放映機(jī)制改革，鼓勵(lì)開(kāi)展分線發(fā)行、多輪次發(fā)行、區(qū)域發(fā)行、分眾發(fā)行等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。
一些特色影展，也越來(lái)越走進(jìn)大眾視野。今年，浙江戲曲電影展在香港、成都、上海等地接連受邀上映，由當(dāng)紅越劇演員陳麗君主演的越劇電影《漢文皇后》，上座率不斷攀升，好評(píng)不斷。
此前，奧運(yùn)觀影所借助的中影“預(yù)約放映”平臺(tái)，已經(jīng)運(yùn)行了半年多。今年6月30日，“破圈放映”的發(fā)起人風(fēng)子第一次使用中影預(yù)約觀影通道，對(duì)去年的口碑電影《宇宙探索編輯部》發(fā)起了包場(chǎng)重映。與此前直接和相熟的影院對(duì)接不同，中影平臺(tái)采取全流程線上預(yù)約。進(jìn)入“中影電影通”小程序，點(diǎn)擊“預(yù)約放映”入口中的團(tuán)體預(yù)約，選擇想觀看的影片、院線、時(shí)間、人數(shù)等信息，系統(tǒng)就能自動(dòng)核算出人均票價(jià)。最終，通過(guò)一周招募該片順利成團(tuán)，130人的影廳除了最前排的邊角，都坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。
“中影的片庫(kù)中，大多是已下映的近年口碑之作，以及部分未公映佳作，再加上這次的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播，無(wú)疑提升了觀影和排片的自由度。”風(fēng)子關(guān)注到，從中影預(yù)約開(kāi)放之初至今，院線和內(nèi)容一直在拓展，這勾起了不少影人對(duì)未來(lái)的想象。中影的探索給出了一條路徑——以消費(fèi)者的需求為中心，解鎖影院更多玩兒法，讓存量資源能夠繼續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，并且持續(xù)去探索新的可能性。
