網(wǎng)絡(luò)影視評論：微言也要有大義

　　網(wǎng)絡(luò)影視評論發(fā)展至今，產(chǎn)生了論壇、博客、微博、微信公眾號、彈幕、短視頻等幾種主要形式。21世紀(jì)初，論壇、博客影視評論率先涌現(xiàn)，打破了以往影視評論多在報(bào)紙雜志、學(xué)術(shù)期刊等紙質(zhì)媒體刊發(fā)的單一模式，開辟了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表的新賽道。之后，社交媒體網(wǎng)絡(luò)快速崛起，微博、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)影視評論興起，因語言活潑、圖文并茂等原因，受到觀眾和讀者青睞。而隨著評分網(wǎng)站、社交媒體、購票App、短視頻平臺等新媒介發(fā)展起來，評分網(wǎng)站評論、彈幕評論和短視頻評論等網(wǎng)絡(luò)影視評論新形態(tài)崛起，使網(wǎng)絡(luò)影視評論以更加多樣化的形態(tài)走進(jìn)大眾視野。

　　新型網(wǎng)絡(luò)影視評論之所以發(fā)展如此迅猛，主要在于其具有即時(shí)性、互動性、便捷性的優(yōu)勢。以往的影視評論傳播是歷時(shí)性的，即先觀賞作品，后撰寫評論，再經(jīng)過編輯編輯、網(wǎng)站審核發(fā)表出來，具有一定的滯后性，且以文字形式為主，語言比較嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯比較清晰，要體現(xiàn)一定的寫作技巧、文學(xué)色彩、思想深度和專業(yè)水準(zhǔn)。這種“信源—信宿”的單向傳播，采取一對多的傳播模式。接受者是廣大受眾，不能或者很少能針對某個(gè)人的具體需求做出相應(yīng)調(diào)整。而新型網(wǎng)絡(luò)影視評論可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地寫作編輯，發(fā)布渠道更加多樣，刊發(fā)流程更加便捷，且表現(xiàn)形式多元，內(nèi)容簡單，篇幅短小，時(shí)效性強(qiáng)。比如彈幕評論將字?jǐn)?shù)限制在幾十到上百字不等，觀眾可以一邊觀看影視作品，一邊發(fā)表自己的看法。豆瓣、微博、知乎短評一般數(shù)百字篇幅，可插入劇照、動圖回顧劇情、輔助講述。短視頻評論則大多是一段由評論旁白和影視畫面組成、時(shí)長3~5分鐘的視頻。不同于純文字影評讀者必須將文字轉(zhuǎn)化為想象的影像，短視頻影視評論以文字、聲音解說搭配作品的影像片段，讓讀者邊看影像，邊閱讀、聽取評論。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們接收信息的速度越來越快，內(nèi)容越來越碎片化。新型網(wǎng)絡(luò)影視評論為了迎合這種變化，呈現(xiàn)風(fēng)格更加輕松活潑，在簡短的篇幅中加入大量口語、網(wǎng)絡(luò)語言，以及表情、動圖等符號、影像，讓作者表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)情緒、獲得共鳴，也幫助讀者迅速了解一部作品的槽點(diǎn)、亮點(diǎn)。經(jīng)過社交媒體、短視頻平臺等渠道迅速傳播，這種影視評論成為人們選擇觀賞作品時(shí)的重要參考，有時(shí)候甚至能影響作品的市場表現(xiàn)。評論者也不局限于專業(yè)影評人、學(xué)者，而是拓展到包括主創(chuàng)、媒體人、普通觀眾等在內(nèi)的廣大人群。不同人群闡釋的立場和視角存在很大差異，這進(jìn)一步造成網(wǎng)絡(luò)影視評論觀點(diǎn)和態(tài)度的多樣化。此外，“寫作即發(fā)表”的生產(chǎn)機(jī)制，打破了不同評論者之間、評論者與主創(chuàng)之間在時(shí)間、空間上的限制，營造不同觀點(diǎn)交鋒爭論的場景，能對影視作品進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充和再傳播，也在一定程度上增加了內(nèi)容觀看的趣味性，甚至成為內(nèi)容的一部分。

　　新型網(wǎng)絡(luò)影視評論的優(yōu)點(diǎn)很突出，但其問題和弊端也是顯而易見的。網(wǎng)絡(luò)影視評論的發(fā)表機(jī)制，使發(fā)表評論的人中不免有影視藝術(shù)素養(yǎng)匱乏者，出于強(qiáng)烈的表達(dá)欲，在評論中大量使用主觀感性的話語。更有甚者，一些營銷號、網(wǎng)絡(luò)水軍涌入評論領(lǐng)域，為了達(dá)到某種營銷目的，拼貼網(wǎng)絡(luò)熱梗，制作聳人聽聞的標(biāo)題，以引起讀者觀眾的注意。另外，新型網(wǎng)絡(luò)影視評論俗而親切的語言風(fēng)格適合評論某種特定的內(nèi)容，比如喜劇橋段、強(qiáng)情節(jié)多、娛樂性強(qiáng)的商業(yè)電影，做出簡單確定的判斷，而無法進(jìn)行需要多重限定、復(fù)雜思辨的批評。每當(dāng)難以進(jìn)行黑白分明的評判時(shí)，評論者往往會以戲謔之言掩蓋問題，回避批評的嚴(yán)肅性。這樣娛樂化、表象化的評論多了，甚至能間接影響作品的市場表現(xiàn)，這一現(xiàn)象對創(chuàng)作乃至整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?，F(xiàn)在，相較于藝術(shù)內(nèi)涵雋永但缺乏社會性話題的影視內(nèi)容，已經(jīng)有一些影視創(chuàng)作者更喜歡創(chuàng)作具備“爆點(diǎn)”的作品。這樣的作品徒有話題性，缺少思想性，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。有的評論為了吸引流量，更多地關(guān)注作品呈現(xiàn)的熱鬧表象，卻忽視深層次的藝術(shù)價(jià)值，導(dǎo)致影視評論原本的文化引導(dǎo)功能受到挑戰(zhàn)。有的評論還存在不符合事實(shí)、非理性甚至惡意的內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)影視評論陷入公信力危機(jī)。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播場域，有關(guān)部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)已經(jīng)認(rèn)識到了新型網(wǎng)絡(luò)影視評論的重要性。有的影視評論獎(jiǎng)項(xiàng)評選增加了短評文章類目，還有一些高校和機(jī)構(gòu)開展相關(guān)人才培訓(xùn)項(xiàng)目，通過這些手段不斷提高大眾的影視藝術(shù)素養(yǎng)和評論寫作水平。與此同時(shí)，一些專家學(xué)者積極適應(yīng)時(shí)代的變化，嘗試使用新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)影視評論，不斷摸索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短評、快評的切入點(diǎn)和原動能，嘗試在保持形式活潑多樣的同時(shí)，通過挖掘內(nèi)容深度、提高專業(yè)性，做到“微言有大義，短小更精悍”?？偠灾?，多方努力，才能使影視評論在新媒體時(shí)代更好地發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，為觀眾提供有價(jià)值的視聽指南。