年輕人旅游團出圈 也是一種市場選擇

把旅行變成一場社交游戲，“團游”再現(xiàn)新商機。據(jù)報道，今年五一假期，主打年輕人出游的同齡人旅游團，一躍成為旅游界“新頂流”，成了95后、00后們的“心頭好”。

某社交平臺上年輕人分享旅游團出行經(jīng)歷。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

這是來自年輕人群體的“新玩法”。而其之所以受到歡迎，除了青春氣息的互相吸引與碰撞之外，這些“新玩法”也拋棄了以往“跟團必購物”“上車睡覺、下車拍照”“到此一游”的老套路，而是選擇與年輕人時下的個性化需求同頻。

據(jù)了解，這類玩法不僅可定制游玩路線，提供專業(yè)的旅拍和航拍服務(wù)，幾乎也是常態(tài)化的操作。可見，在以往“團游”備受詬病的背景下，旅游市場也在根據(jù)新需求，調(diào)整自身的產(chǎn)品模式，依據(jù)細分市場需求，打造精細化的產(chǎn)品服務(wù)。而這，無疑可以在一定程度上為旅游市場注入新活力、推動其出現(xiàn)新面貌。

攝影師在為游客旅拍。圖片來源：新華社（記者：陳欣波/攝）

一段時間以來，在人們的印象中，“團游”似乎有點“夕陽紅”的味道，成了老齡群體的專屬。以至于當(dāng)有年輕人選擇“團游”后，也會被輿論視為一種新鮮事，并加以審視。在這種背景下，當(dāng)年輕人與“團游”相遇時，似乎就產(chǎn)生了某種新奇感。這種由新奇感所帶來的現(xiàn)實沖擊，增加了人們對類似變化的討論熱度。而如果仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，年輕人把旅行變成一場社交游戲，其實是再正常不過的一件事。

一方面，這是年輕人追求高質(zhì)量旅行生活的體現(xiàn)。近年來，不少地方的“團游”亂象頻見報端。無論是低價誘惑與強制購物、貨不對板，還是旅行途中出現(xiàn)的隱性消費與額外消費、服務(wù)質(zhì)量低下等亂象，都導(dǎo)致輿論對“團游”的觀感不算太好。年輕人對旅行質(zhì)量有著自己的要求，因此，為了“避雷”，原有的“團游”模式自然會被拋棄。

另一方面，這也是年輕人為了滿足深度社交需求所作的選擇。當(dāng)下的旅游市場中，傳統(tǒng)的“團游”模式很難滿足年輕人追求個性化的社交需求。然而，通過定制同齡人“團游”，卻可以在旅行途中提供一個現(xiàn)實的交流平臺，在生活節(jié)奏日趨加速的當(dāng)下，這為不少年輕人提供了一種新的社交選擇。畢竟，他們之間有共同的語言，也有著更加開放、自由的旅行氛圍。這是類似現(xiàn)象火爆的重要驅(qū)動力，也在一定程度上反映了年輕人在生活方式、社交選擇與價值觀念等方面發(fā)生的變化。

市民和游客在萬泉河畔露營納涼。圖片來源：新華社（記者：蒙鐘德/攝）

當(dāng)然，究其本質(zhì)，這也都是市場正常選擇的結(jié)果。市場上出現(xiàn)了新的、小眾化的需求，敏銳的商家及時推出極具針對性、特色鮮明的產(chǎn)品，并提供更為完善的服務(wù)，自然會贏得市場。這也為當(dāng)下旅游市場的轉(zhuǎn)型提供了新的思路。要知道，“團游”本質(zhì)上仍然是旅游市場上的一種常態(tài)化產(chǎn)品。因此，在新條件、新因素的推動下，面向年輕人個性化、社交化、高質(zhì)量旅行體驗的需求，調(diào)整和創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，也是市場自由競爭下的正?，F(xiàn)象。

總而言之，主打年輕人出游的同齡人旅游團成為旅游界“新頂流”，并非偶然，除了反映了年輕人在觀念層面的變化外，其實也給當(dāng)下的旅游市場提了個醒：隨著公眾更加注重休閑生活，從業(yè)者必須緊跟消費者需求的變化，不斷創(chuàng)新和豐富服務(wù)模式和產(chǎn)品內(nèi)容，提供更多個性化的定制產(chǎn)品，對那些千篇一律的“團游”說不！從這個角度看，這或許也算是“年輕人整頓旅游市場”的一種表現(xiàn)。