1月18日，抖音在京舉辦精品微短劇“辰星計劃”發(fā)布會，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。此外，抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也在會上發(fā)布，10部精彩作品將在春節(jié)期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門“影視IP”衍生的微短劇。
“辰星計劃”發(fā)布儀式現(xiàn)場
國家廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇，北京市廣電局黨組書記、局長王杰群，北京市廣電局黨組成員、副局長王志，抖音集團副總裁、總編輯張輔評，抖音副總裁陳都燁等出席發(fā)布會。來自影視行業(yè)的代表，長信傳媒董事長、CEO，《天涯小娘惹》監(jiān)制郭靖宇，登峰國際影業(yè)合伙人、CEO劉開珞，北京精彩創(chuàng)始人、制片人、 監(jiān)制、發(fā)行人張苗，創(chuàng)壹科技董事長、《另一面》監(jiān)制謝多盛，在現(xiàn)場分享并推介春節(jié)檔劇目。
“辰星計劃”聯(lián)動全行業(yè)，兩大合作模式扶持精品微短劇
微短劇在過去一年快速增長。2023年，抖音上每天主動搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。
微短劇在獲得熱度的同時，精品微短劇也用深刻的立意和故事贏得尊重。陳都燁表示，2024年抖音將繼續(xù)堅持精品化路線，打造內(nèi)容標桿、做好平臺建設、加大行業(yè)扶持三管齊下，形成微短劇精品化支持體系，“我們將聯(lián)動全行業(yè)明確內(nèi)容標準、打造精品微短劇標桿作品，同時也會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，為創(chuàng)作者和機構搭建更好的經(jīng)營工具和陣地，讓好內(nèi)容被更多人看見。”
2023年12月，抖音啟動了“辰星計劃”媒體合作專項，宣布將攜手新華社、新華網(wǎng)、央視頻等二十多家媒體，圍繞“向陽、向善、向美”三大篇章，“致夢想、致青春、致溫暖、致振興、致國風、致想象”六個主題方向，共創(chuàng)精品微短劇。
本次“辰星計劃”發(fā)布會，則面向影視公司、MCN機構、個人創(chuàng)作者等更廣泛的行業(yè)伙伴，發(fā)布聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案。第一種聯(lián)合出品模式，指抖音以現(xiàn)金投資的方式與制作方聯(lián)合出品，并提供“選題立意、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容制作、賬號運營”的全流程支持；第二種聯(lián)合運營模式，由創(chuàng)作者和機構負責微短劇開發(fā)制作，抖音提供千萬級流量扶持和全方位的運營支持。
“辰星計劃”推出聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式
抖音短劇負責人王晨表示，好內(nèi)容離不開影視公司、媒體機構、MCN機構、個人創(chuàng)作者等各方的參與，“微短劇的精彩，立足于好立意和好故事，全行業(yè)、多視角的伙伴能不斷為內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力。”目前，長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等37家影視公司，新華社、新華網(wǎng)、央視頻等超二十家媒體機構，已經(jīng)與抖音達成合作意向。
同時，“辰星計劃”也將推動微短劇與文旅的融合發(fā)展。本次春節(jié)檔片單中的《我的歸途有風》，講述了一位都市白領回到樂山挖掘非遺美食的故事，劇中關于風土人情的美好描繪，也將為樂山吸引更多關注和打卡。
春節(jié)檔精品微短劇片單，甄選10部作品陪伴闔家團圓
隨著微短劇作品上線數(shù)量和觀眾規(guī)模顯著擴大，抖音上的微短劇創(chuàng)作也十分活躍。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單，甄選10部展現(xiàn)人生百態(tài)、演繹精彩生活的微短劇，一批精品好劇將陪伴今年春節(jié)的闔家團圓。
10部入選春節(jié)檔片單的精品微短劇
多部入選片單的劇目，都是由熱門“影視IP”衍生出來的微短劇?！冻桨?！阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇，《我的歸途有風》改編自大熱劇集《去有風的地方》，借力“影視IP”的“短劇化”趨勢，微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。
“短劇豐富的題材類型，讓每個人都能找到自己喜歡的劇情內(nèi)容。”抖音精品短劇負責人錢立立表示，看短劇可能成為今年春節(jié)的新年俗，“一系列貼合現(xiàn)實、折射社會生活的微短劇，提供了走親訪友的聊天話題，同時短劇便于線上互動分享的特性，能迅速拉近大家的距離。”在春節(jié)檔片單之外，抖音還會同步上線話題互動、全民挑戰(zhàn)賽等活動，用戶可以隨時看劇、隨心聊劇、實時互動。
本次發(fā)布會還邀請了兩位春節(jié)檔主創(chuàng)進行劇目推介。郭靖宇作為微短劇《天涯小娘惹》的監(jiān)制，分享了這部劇的幕后故事。該劇為首部在新加坡攝制的華語微短劇，全景收錄了新加坡當?shù)孛谰?，疊加上時空轉換的劇情設定，為中華傳統(tǒng)文化在海外的傳承賦予了更現(xiàn)代的內(nèi)涵。來自創(chuàng)壹科技的謝多盛提到，精品化是行業(yè)大勢所趨，即將上線的《另一面》將探索如何用前沿技術講好懸疑故事，他希望在后期特效和視聽語言上帶來更多創(chuàng)新。
據(jù)悉，2023年春節(jié)期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。本次片單的發(fā)布，讓微短劇正式加入春節(jié)檔的視聽盛宴。2024年春節(jié)，微短劇將成為電影、長劇之外又一內(nèi)容消費新選項。
