“我在這個抖音號中，最想做的事情是通過短視頻，搭一把閱讀的梯子。”@1379號觀察員 是活躍在抖音的一位讀書內容創(chuàng)作者。他用有趣的解讀和分析，將《百年孤獨》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集短視頻連續(xù)劇，讓更多人讀懂了經(jīng)典。他的視頻還被一些語文老師當做課件在課堂上播放。
優(yōu)質的創(chuàng)作者是抖音讀書生態(tài)中的重要一環(huán)。截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經(jīng)典。
在抖音最受歡迎十大當代作家中，金庸、路遙、余華分列前三位，莫言、史鐵生等在列。此外，聚合了100位科學家導讀100本科學經(jīng)典書籍的讀書公開課《高山科學經(jīng)典》，以超7800萬次播放量成為抖音最受歡迎的讀書公開課。
報告還呈現(xiàn)了不同年齡和地域的用戶對讀書類視頻的偏好。其中，“00后”偏愛文學、科普和藝術；“90后”偏愛情感心理和科普；“80后”和“70后”則分別偏愛商業(yè)財經(jīng)和詩詞類讀書視頻。此外，北京用戶偏愛哲學、藝術，上海用戶偏愛商業(yè)財經(jīng)。陜西、河南、貴州用戶則分別偏愛歷史、文學、科普類讀書視頻。
報告顯示，在抖音最受歡迎的讀書視頻領域中，文學類最受關注，歷史和情感心理類緊隨其后。抖音相關負責人在現(xiàn)場介紹，平臺專業(yè)的說書講書創(chuàng)作者數(shù)量已過萬。
現(xiàn)場參與分享的作家以及學者@止庵 正是一位專業(yè)的說書創(chuàng)作者。2019年來，@止庵 持續(xù)介紹卡夫卡、海明威等世界文學大師。在@止庵 看來，以短視頻的形式向網(wǎng)友介紹文學，“就像和朋友聊天”，有些埋在文字里被淹沒的東西，換種方式講出來，反而更能深入人心。他還指出，“抖音降低了普通人接觸文學的成本”。
另一位登臺的創(chuàng)作者@1379號觀察員 對此深有共鳴。為了將《百年孤獨》講好講透，他學習了50G的資料，整理文案8萬多字，經(jīng)過60個小時的制作，最終呈現(xiàn)出3.6個小時、共30集的作品。有網(wǎng)友評論， “看完你的視頻，終于鼓起勇氣去看這本書了。”
@焦尾Tyler 在抖音擁有109萬粉絲。他在現(xiàn)場演講中表示，起初做抖音是希望通過記錄督促自己閱讀。沒想到僅一個月就收獲六千粉絲。之后他開始推薦《秦俑兩千年》《大腦的一天》等書籍。焦尾認為，短視頻和讀書并不互斥，反而能吸引更多注意力，一本好書也更可能被看見。
“一本冷門書，因一條50秒的薦書短視頻，3年加印41次總印量400萬冊。”果麥文化上海互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品部總經(jīng)理吳壯壯現(xiàn)場分享《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》在抖音走紅故事。吳壯壯認為，短視頻已成為出版行業(yè)最重要的宣發(fā)渠道。
報告指出，過去一年，抖音上線圖書聚合頁功能、推出好書大曬、作家對談等活動，點燃讀書熱潮。
據(jù)介紹，2022年12月，抖音上線好書大曬活動，鼓勵用戶分享讀書心得。4個月內，有10萬圖書作者參與投稿，話題播放量超24億。2023年2月，抖音上線圖書聚合頁功能，聚合圍繞特定圖書的討論視頻，如內容介紹、解讀、讀書方法等。未來，抖音還將上線圖書評分和短評功能。
優(yōu)質內容和活動帶動了用戶購書。報告顯示，2022年，在抖音電商“全民好書計劃”助力下，平臺售出2.5億單圖書。其中，在平臺首次購買圖書的消費者占比達到49%。
“相比圖文、音頻形式，‘視頻講書’更加直觀且互動性強，達人的推薦、講解，普通用戶的讀書心得分享，都成為很多網(wǎng)友選書、購書的重要參考。”活動最后，抖音相關負責人表示，平臺未來將進一步攜手優(yōu)質讀書內容創(chuàng)作者和出版社，不斷完善讀書生態(tài)，助力讀者擁抱新書和好書。
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