人氣爆棚！“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”， 日媒：“冰墩墩”是“治愈的存在”

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 邢曉婧】北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”在日本“人氣爆棚”。來華報(bào)道北京冬奧會的日本電視臺記者辻岡義堂因?yàn)樘珢?ldquo;冰墩墩”在社交媒體“爆紅”，收獲愛稱“義墩墩”。被日本主流媒體相繼報(bào)道后，日本國內(nèi)掀起一輪“冰墩墩”狂潮，二手網(wǎng)站上僅有的存貨早已高價(jià)售罄。

作為首位采訪“義墩墩”的中國記者，以及“義墩墩”和“冰墩墩”之父——冬奧吉祥物廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪首次“云會面”的重要促成者，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者親見“冰墩墩”在日本“瘋狂圈粉”，就在前兩天，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者還收到了日本網(wǎng)民發(fā)來的原創(chuàng)漫畫作品，畫中是中國滑雪運(yùn)動員谷愛凌懷抱“冰墩墩”。

在媒體和社交網(wǎng)站上“霸榜”

日本冰壺協(xié)會14日在官方推特賬號上發(fā)布一組日本女子冰壺運(yùn)動員鈴木夕湖的照片，照片中鈴木夕湖手捧“冰墩墩”笑容滿面，日本冰壺協(xié)會在照片上配文介紹道，鈴木得到了“冰墩墩”，開心地笑了。而12日，鈴木夕湖被媒體拍到賽后流淚，有日本網(wǎng)友稱，原本很替她（指鈴木夕湖）擔(dān)心，現(xiàn)在看到她如此燦爛的笑容放下心來，“她被冰墩墩治愈了”。

“‘冰墩墩’挑戰(zhàn)花滑4A”“‘冰墩墩’驚喜現(xiàn)身”“‘冰墩墩’賣到斷貨”……北京冬奧會期間，“冰墩墩”在日本媒體和社交網(wǎng)站上“霸榜”。日本網(wǎng)民的留言都是清一色的“超級可愛”“好想要”，在“冰墩墩”沒有售罄前，網(wǎng)上還流傳著一份“冰墩墩日本購買攻略”。有數(shù)據(jù)顯示，社交媒體平臺推特上幾乎每分鐘都會有與“冰墩墩”相關(guān)的推文，其在電視、報(bào)紙等媒體上的出現(xiàn)頻次更是多到難以統(tǒng)計(jì)。

“排隊(duì)數(shù)小時(shí)，觀看一分鐘”

“冰墩墩”在日本如此受歡迎，與日本人強(qiáng)烈的“大熊貓情結(jié)”有關(guān)。今年1月，在東京上野動物園出生的雙胞胎大熊貓“曉曉”和“蕾蕾”與民眾見面，由于新冠肺炎疫情仍在蔓延，“見面”活動僅持續(xù)3天，民眾通過抽簽的方式入園，一天限定1080人，每名觀眾的觀覽時(shí)間也只有1分鐘。1月12日，被抽中的日本民眾從早上5點(diǎn)就開始排隊(duì)，為了親眼看到大熊貓，民眾心甘情愿地“排隊(duì)數(shù)小時(shí)，觀看一分鐘”。凡是與大熊貓有關(guān)的活動，日本民眾都表現(xiàn)出極大的熱情和極高的參與度。曾有日本記者就旅日大熊貓?jiān)谥袊饨徊坷杏浾邥舷虬l(fā)言人提問：“大熊貓香香今天在東京上野動物園首次公開亮相，對此您有什么評價(jià)嗎？”

“冰墩墩”之父曹雪在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，以低齡大熊貓為設(shè)定的“冰墩墩”比成年大熊貓更具“萌態(tài)”。臉部和身體的比例幾乎是1∶1，站姿是內(nèi)八字，五官盡量往中間靠，鼻子和嘴巴都離眼睛很近。

日本雅虎新聞網(wǎng)評論稱，“冰墩墩”是一種“治愈的存在”。它憨態(tài)可掬的外形讓日本民眾毫無抵抗力，再加上它在“從事冰雪運(yùn)動”時(shí)的颯爽英姿，一下把日本人“拿捏得死死的”。日本媒體多次大篇幅報(bào)道“冰墩墩”火爆到“一墩難求”。一名參與北京冬奧會報(bào)道的日本記者告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，雖然他個(gè)人對吉祥物沒什么興趣，但也覺得以大熊貓為原型的“冰墩墩”很可愛。

吉祥物超過5000個(gè)

說起“軟萌”吉祥物，日本可謂“開山鼻祖”，“熊本熊”就是一個(gè)典型案例。日本的熊本縣最初為吸引游客，推出“熊本熊”這一吉祥物擔(dān)任該縣營業(yè)部長兼幸福部長，是日本第一位吉祥物公務(wù)員。這只原本以“九州男兒”為設(shè)定的“黑熊”后來在全球走紅，成為代表日本的一張“名片”。

日本人對于吉祥物有種近乎瘋狂的喜愛，許多政府機(jī)構(gòu)、公司、學(xué)校都會推出代表自身形象的吉祥物。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本吉祥物的數(shù)量超過5000個(gè)，每年還會舉行專門的評選活動，選出本年度最受歡迎的吉祥物。

在日本人看來，無論男女老少，無需言語交談，通過視覺形象即可獲得直觀印象是吉祥物的一大特點(diǎn)。日本人喜歡給吉祥物“人物設(shè)定”，為它們創(chuàng)作主題曲，既在網(wǎng)絡(luò)上大力推廣，又安排線下活動。吉祥物不僅可以為本國和當(dāng)?shù)仄鸬椒e極正面的宣傳作用，帶來的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。

日本共同社的一名同行對《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，北京冬奧會期間恰逢中國春節(jié)，在如此重要的節(jié)日，志愿者和工作人員放棄與家人團(tuán)聚的機(jī)會堅(jiān)守在各自的崗位上，為了北京冬奧會的成功舉辦而共同努力，這和可愛的“冰墩墩”一樣讓他印象深刻。

通過大量采訪對話和輿情跟蹤，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者注意到，“冰墩墩”熱潮的出現(xiàn)，既說明國寶大熊貓?zhí)烊痪邆?ldquo;軟萌惹人愛”的屬性，又與冬奧志愿者以及相關(guān)人員一道，共同構(gòu)成“可愛可親”的中國形象。