你看到的人物故事，是怎么誕生的？

以人物記錄時(shí)代  以故事承載思想

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)”。這一戰(zhàn)略部署具有重大意義。新聞輿論工作處在意識(shí)形態(tài)斗爭最前沿，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，是新聞輿論戰(zhàn)線的重要任務(wù)和光榮使命。

《環(huán)球人物》是人民日?qǐng)?bào)社主管、主辦的雜志。自創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，逐步發(fā)展成為國內(nèi)發(fā)行量領(lǐng)先、最具影響力的新聞時(shí)政類期刊，同時(shí)構(gòu)建起多渠道一體推進(jìn)的全媒體矩陣，是全媒體時(shí)代人物報(bào)道的權(quán)威平臺(tái)。

在工作中，我們深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，牢牢錨定人物報(bào)道主業(yè)，充分發(fā)揮人物報(bào)道優(yōu)勢，按照聚焦故事性、深化思想性、提升時(shí)效性、增強(qiáng)可讀性的辦刊思路，在鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論方面進(jìn)行了一系列有益探索。

既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，
又能在市場上受到歡迎

習(xí)近平總書記指出：“要努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。”應(yīng)該用獨(dú)到的思想、潤物無聲的藝術(shù)熏陶啟迪人的心靈，傳遞向善向上的價(jià)值觀。最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場上受到歡迎。

人物是最為生動(dòng)、最具張力的敘事載體，人物類媒體因此具有故事性、貼近性和表現(xiàn)力、感染力強(qiáng)的顯著優(yōu)勢。

我們深知，人物類新聞產(chǎn)品如果只顧形象塑造，忽視思想開掘，就會(huì)割裂個(gè)體與群體的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，弱化人物與時(shí)代的共生關(guān)系，陷入流于浮表、看個(gè)熱鬧的誤區(qū)。這類新聞產(chǎn)品，由于對(duì)表象與本質(zhì)的相互映照缺乏深刻的揭示與剖析，導(dǎo)致“作料”有余、“營養(yǎng)”不足，有如初嘗甘之若飴、久而味同嚼蠟的“口香糖”，沉淀不下可供讀者掩卷之后也能長久咂摸的“味道”。

為此，我們特別要求采編團(tuán)隊(duì)要靠過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，發(fā)揮主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)大優(yōu)勢，在聚焦故事性、增強(qiáng)貼近性的基礎(chǔ)上，不斷提升思想含量和思辨力量，以主流價(jià)值塑造主流輿論，讓主流媒體占領(lǐng)主流市場。

以優(yōu)質(zhì)的評(píng)論彰顯思想性。

從2022年第1期開始，《環(huán)球人物》抽調(diào)精干力量開設(shè)深度評(píng)論專欄“思享”。在黨的二十大召開期間，“思享”專欄推出重磅系列評(píng)論“共產(chǎn)黨的政治品格”，獲得人民日?qǐng)?bào)社2022年度社屬報(bào)刊好作品二等獎(jiǎng)。由評(píng)論員出鏡的同名視頻節(jié)目，一經(jīng)推出，就獲得“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)及微博、今日頭條等各大平臺(tái)重要位置推薦。

在重大評(píng)論之外，我們還緊扣熱點(diǎn)，構(gòu)建包括“環(huán)球人物評(píng)”“人民文娛評(píng)”“不端水”三個(gè)欄目在內(nèi)的融媒體評(píng)論矩陣，以有熱度、有高度、有深度的文章和視頻，形成“凡有熱點(diǎn)人物，我們必有評(píng)述”的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步提升了《環(huán)球人物》在人物類新聞產(chǎn)品領(lǐng)域的影響力和引導(dǎo)力。

以“人民文娛評(píng)蒼蘭訣走出國門”為例，其微博話題閱讀量超過1.8億，同題短視頻登上抖音全站熱榜第一位，最高時(shí)段在看人數(shù)達(dá)1500萬。

·2022年，黨的二十大召開前后，“思享”專欄推出重磅系列評(píng)論“共產(chǎn)黨的政治品格”。

以正能量報(bào)道傳遞思想性。

《環(huán)球人物》全媒體矩陣始終以正能量人物報(bào)道為主線，在線上線下都實(shí)現(xiàn)了正能量與大流量、高銷量的正相關(guān)。

2022年8月16日，焦裕祿同志誕辰100周年之際，《環(huán)球人物》推出封面報(bào)道和專題微紀(jì)錄片《百年焦裕祿》，受到中央網(wǎng)信辦的高度肯定，被全網(wǎng)置頂推薦，覆蓋人數(shù)近8億，取得了顯著的傳播效果和社會(huì)效益。

·2022年8月16日，焦裕祿同志誕辰100周年之際，《環(huán)球人物》推出封面報(bào)道《我的父親焦裕祿》和專題微紀(jì)錄片《百年焦裕祿》。

2022年7月1日，在中國共產(chǎn)黨成立101周年之際，推出40秒專訪小視頻《百歲黨員辛冠潔：我深信共產(chǎn)主義才能解放全人類》，以其高度精練、生動(dòng)感人的真情流露和思想表達(dá)，被各視頻平臺(tái)熱榜高位推薦，單條閱讀量迅速突破百萬。

2022年下半年，在全黨全國各族人民喜迎黨的二十大、學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神之際，我們打通雜志和新媒體平臺(tái)，精心策劃推出全媒體原創(chuàng)欄目“這十年”，通過采訪中國工程院院士張伯禮、龍芯首席科學(xué)家胡偉武、“奮斗號(hào)”總設(shè)計(jì)師葉聰?shù)却砣宋?，展現(xiàn)各領(lǐng)域的歷史性變革和歷史性成就。相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行拆分傳播后，全網(wǎng)總傳播量超過2000萬。

以主題的深化揭示思想性。

在報(bào)道熱點(diǎn)人物時(shí)，透過鮮活的人物故事反映重大的時(shí)代主題，是《環(huán)球人物》深化思想性的有效做法。

今年春節(jié)期間，科幻影視作品大熱。我們組織了《流浪地球2》主創(chuàng)人員的線下圓桌對(duì)談并線上直播，推出了封面報(bào)道《劉慈欣宇宙》，深刻揭示輿論熱議背后的時(shí)代主題——中國社會(huì)的長足發(fā)展，特別是中國科技的突飛猛進(jìn)，為中國科幻的異軍突起奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；中國式現(xiàn)代化的偉大進(jìn)程將為中國科幻的崛起壯大提供強(qiáng)勁依托，中國科幻的崛起壯大也必然激發(fā)整個(gè)社會(huì)的想象力、創(chuàng)造力和凝聚力。這組融媒體報(bào)道一經(jīng)推出，獲得很好的輿論反響，也得到人民日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定。

·2023年2月9日，《環(huán)球人物》組織《流浪地球2》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行圓桌對(duì)話。

務(wù)必敢于斗爭、善于斗爭

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全黨同志務(wù)必不忘初心、牢記使命，務(wù)必謙虛謹(jǐn)慎、艱苦奮斗，務(wù)必敢于斗爭、善于斗爭，堅(jiān)定歷史自信，增強(qiáng)歷史主動(dòng)，譜寫新時(shí)代中國特色社會(huì)主義更加絢麗的華章。”

敢于并且善于斗爭，是包括《環(huán)球人物》在內(nèi)所有輿論斗爭一線主流媒體的責(zé)任所在、擔(dān)當(dāng)所系。我們緊扣國際傳播能力建設(shè)這個(gè)抓手，從“破”與“立”兩個(gè)方面展開輿論斗爭和引導(dǎo)。

“破”，就是直面美西方的輿論圍攻，用事實(shí)與數(shù)據(jù)，特別是當(dāng)事人的真實(shí)講述，揭批美西方各種雙標(biāo)言行，撕毀其“民主斗士”“自由勇士”“人權(quán)衛(wèi)士”的假面具。這是一種短兵相接的斗爭，既需要斗爭勇氣，也需要斗爭藝術(shù)。

用封面專題“重磅打擊”。

在《民主販子美利堅(jiān)》專題中，通過對(duì)越戰(zhàn)老兵、中東難民和“阿拉伯之春”親歷者的深度專訪，揭穿了美國自詡“民主樣板”、實(shí)為動(dòng)亂之源的真相，展示了美國“民主燈塔”的黯淡無光。

在《制裁之痛》專題中，揭露了美國對(duì)俄羅斯、敘利亞、伊朗等國家濫用制裁的做法及其帶來的嚴(yán)重后果，抨擊美國將本國法律及國家利益明目張膽地凌駕于他國主權(quán)和利益之上，公然踐踏國家主權(quán)平等和不干涉內(nèi)政原則的惡劣行徑。

用評(píng)論言論“定向打擊”。

“思享”欄目先后推出評(píng)論《人權(quán)，多少罪惡假汝之名以行！》《透視美國“邪惡怪圈”》等，揭穿美國一方面對(duì)俄烏沖突“煽風(fēng)點(diǎn)火、瘋狂甩鍋”，另一方面又對(duì)人道主義危機(jī)“隔岸觀火、惺惺作態(tài)”；

《民主的原色》《戰(zhàn)爭的輿論》《何為安全，何以安全》等，針對(duì)民主觀、話語權(quán)、安全觀等諸多熱門話題，進(jìn)行抽絲剝繭的分析。

財(cái)經(jīng)評(píng)論欄目“侃財(cái)”、國際評(píng)論欄目“遠(yuǎn)觀”“寰視”，則從國際經(jīng)濟(jì)、政治等角度，揭批美西方的各種倒行逆施。

用深度報(bào)道“熱點(diǎn)打擊”。

“暗戰(zhàn)”“西洋鏡”兩個(gè)欄目分別結(jié)合熱點(diǎn)事件，從歷史經(jīng)度和社會(huì)緯度深挖美西方民主、自由、繁榮、富足表象下的真相。

“暗戰(zhàn)”欄目中，《中情局用我做“洗腦實(shí)驗(yàn)”》《“第二中情局”，“顏色革命”的幕后黑手》《慘遭滅口的調(diào)查記者》等深度報(bào)道，揭露美西方情報(bào)機(jī)構(gòu)無所不為的狠毒手段，起底美西方利用軍情機(jī)構(gòu)干涉他國內(nèi)政的丑惡秘密。

“西洋鏡”欄目中，《誣告哈佛教授，美版“莫須有”》《美國“水軍”的幕后黑手》《浮出水面的日本“難民黑洞”》等深度報(bào)道，敲碎了美西方社會(huì)的“美顏濾鏡”，還原了其漠視生命、人權(quán)不彰、貧富分化、種族歧視等種種頑癥痼疾。

“立”，則是要“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”

2022年5月31日，在習(xí)近平總書記“5·31”重要講話一周年之際，《環(huán)球人物》臉書賬號(hào)“中國范”（ChinaFun）正式上線，首發(fā)推出說唱組合“天府事變”專門為我們錄制的英文Rap歌曲《Who am I》，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)宣外宣一體傳播，觀看總量達(dá)到4350萬。

“中國范”聚焦中國悠久的歷史文化、優(yōu)美的自然景觀、優(yōu)雅的時(shí)代風(fēng)貌，從人、物、事、景四個(gè)維度展現(xiàn)中國人民的美好生活，向海外臉書用戶展示真實(shí)、立體、全面的中國。上線以來，“中國范”推送的墻繪藝術(shù)家劉小備、世界非遺項(xiàng)目“獨(dú)竹水上漂”傳人等，都很受海外用戶歡迎。

“絲路友好使者盛典”是《環(huán)球人物》與中國國際文化交流中心聯(lián)合舉辦的重點(diǎn)活動(dòng)，已經(jīng)成功舉辦兩屆，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和傳播效果?；顒?dòng)通過評(píng)選和表彰“絲路友好使者”，褒獎(jiǎng)他們在促進(jìn)中華文化走出去、加強(qiáng)各國人民的友好交流、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體等方面作出的突出貢獻(xiàn)。

今年是“一帶一路”倡議提出十周年，《環(huán)球人物》在精心籌備第三屆“絲路友好使者盛典”的同時(shí)，又開設(shè)了“帶·路·人”欄目，積極宣傳為“一帶一路”做出貢獻(xiàn)的中外人士，搭建民心相通的友誼橋梁。

邀約外國友好人士一同講述中國故事，是《環(huán)球人物》加強(qiáng)國際傳播的又一條路徑。

2023年，《環(huán)球人物》推出“大使說”“看中國”兩個(gè)全新的深度報(bào)道欄目和視頻節(jié)目，專訪駐華外交官、外國政要和知名學(xué)者等，以他們在中國、看中國的所見所聞、所思所想，帶著海內(nèi)外受眾一起，聽他們“沉浸式”介紹、“個(gè)性化”展示中國緣分，客觀真實(shí)地向世界介紹中國式現(xiàn)代化的豐富內(nèi)涵和偉大進(jìn)程。

目前，兩個(gè)欄目已經(jīng)分別采訪了坦桑尼亞、巴基斯坦、敘利亞等國大使，以及長期觀察中國式現(xiàn)代化的英國學(xué)者羅思義、“用美國民謠唱中國故事”的美國學(xué)者馬克·力文、扎根云南的“洋村長”林登等，相關(guān)報(bào)道和視頻節(jié)目引起良好反響，受訪大使館在其官方社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)報(bào)道。

擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在人民日?qǐng)?bào)社主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。”

作為人民日?qǐng)?bào)社旗下的時(shí)政大刊，《環(huán)球人物》深切體悟到，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示精神，必須順應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的時(shí)代需求，結(jié)合自身實(shí)際努力擴(kuò)大“三個(gè)覆蓋面”，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

在擴(kuò)大地域覆蓋面上，我們除了做好國際傳播工作，重點(diǎn)擴(kuò)大對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)的覆蓋。

香港回歸25周年之際，我們開設(shè)了“大話港影”專欄，在各大平臺(tái)推出同名視頻節(jié)目。從香港電影的愛國情懷講到大城小事，從英雄傳說講到柴米油鹽，以小切口講述大時(shí)代，用光影串聯(lián)起香港的滄海桑田，描繪香港與內(nèi)地的同頻共振。依托這一系列視頻節(jié)目，我們推出兩場直播活動(dòng)，總瀏覽量突破5000萬。今年我們新設(shè)“三地書”專欄，約請(qǐng)港澳臺(tái)三地知名專欄作家講述當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和市井變遷，文章娓娓道來，受到讀者歡迎。

在擴(kuò)大人群覆蓋面上，我們面向不同類別、不同領(lǐng)域、不同年齡的群體，每年開設(shè)十余個(gè)全新的融媒體專欄，大力拓展受眾增量。

在《環(huán)球人物》全媒體平臺(tái)上，年輕人可以讀到“新新人類”的深度報(bào)道、看到“Z世代”的微紀(jì)錄片；喜歡文藝的受眾，可以邊聽邊讀“聲東擊西”的美妙音樂故事；熱愛古風(fēng)的受眾，可以在“國風(fēng)千年”的文字報(bào)道和中英文雙語視頻里感知瑰麗與壯美。

以“國風(fēng)千年”專欄為例，系列人物采訪視頻和小課堂視頻在人民日?qǐng)?bào)英文客戶端及各大平臺(tái)推出后，累計(jì)播放量近3000萬。其中，《劉宇的國風(fēng)小課堂》被網(wǎng)民們自發(fā)轉(zhuǎn)到多語種海外平臺(tái)，單個(gè)話題閱讀量近9000萬。

在擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面上，我們始終堅(jiān)持將“人物”作為內(nèi)容生產(chǎn)鏈條的支點(diǎn)，不斷拓展報(bào)道領(lǐng)域，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

神舟十三號(hào)航天員遨游太空和平安回家之際，我們精心策劃了“太空家書致敬中國航天人”，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)民一起寫下太空家書，歡迎航天英雄回家。在中國航天員中心的支持下，又發(fā)布了《環(huán)球人物》專屬太空回信。這一創(chuàng)新帶來了2.3億的總話題累計(jì)閱讀量。

北京冬奧會(huì)期間，我們創(chuàng)新推出首檔微博連麥圓桌節(jié)目《大咖有云》，6集節(jié)目收獲了超過9億的分集話題總閱讀量和6.5億的主話題閱讀量。

習(xí)近平總書記深刻指出：“中國不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心。”這給主流媒體帶來了一個(gè)深刻的課題：怎樣讓中國故事和中國史詩具有可讀性和觀賞性？怎樣讓中國故事和中國史詩入耳、入腦、入心？

作為一家以人物報(bào)道見長、靠人物報(bào)道取勝的媒體，我們將一以貫之地以人物記錄時(shí)代、以故事承載思想，透過一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事，展現(xiàn)一幅幅生動(dòng)的時(shí)代畫卷，為講好中國故事、創(chuàng)作中國史詩，增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。（作者系人民日?qǐng)?bào)《環(huán)球人物》雜志社總編輯）

本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年6月（下）。